ชาวบราซิลกำลังหลงรักสินค้าแบรนด์จีนขั้นสุด นี่เป็นสัญญาณการเปลี่ยนแปลงดุลอำนาจโลก

โดยปกติ หากเราต้องการวัดอิทธิพลของประเทศมหาอำนาจ หลายคนอาจมองไปที่ขนาดเศรษฐกิจ งบประมาณทางทหาร หรือจำนวนพันธมิตรทางการเมือง แต่ในโลกยุคปัจจุบัน ตัวชี้วัดอีกอย่างที่น่าสนใจคือสิ่งที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในชีวิตประจำวัน เพราะการตัดสินใจหยิบสมาร์ตโฟนขึ้นมาเครื่องหนึ่ง เลือกรถยนต์คันหนึ่ง หรือซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์แห่งหนึ่ง อาจสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของดุลอำนาจทางเศรษฐกิจได้ชัดเจนกว่าถ้อยแถลงของผู้นำประเทศเสียอีก

เชื่อว่าคนไทยเองก็พอจะสังเกตสิ่งที่เกิดขึ้นในประเทศเราได้เหมือนกัน บราซิลเองก็กำลังเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของปรากฏการณ์ดังกล่าว ในช่วงเวลาไม่นาน แบรนด์จากจีนได้ก้าวข้ามจากการเป็นแบรนด์ทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าราคาประหยัด มาเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในด้านเทคโนโลยี คุณภาพ และนวัตกรรม จนสามารถชนกับผู้ผลิตสินค้าจากสหรัฐฯ ยุโรป ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ได้อย่างเต็มตัว การเปลี่ยนแปลงภายในประเทศบราซิลไม่ได้มีอิทธิพลทางการเมืองหรือเหตุผลซับซ้อนอะไรมากมาย แต่เหตุผลสุดแสนจะเรียบง่ายคือ สินค้ามีคุณภาพดีหรือไม่ ราคาสมเหตุสมผลหรือไม่ และตอบโจทย์การใช้งานได้ดีกว่าคู่แข่งหรือไม่

ที่ผ่านมา สินค้าจากประเทศจีนมักจะถูกมองว่าเป็นสินค้าคุณภาพต่ำ มีจุดเด่นที่ราคาแสนถูก แต่จีนก็ใช้เวลาหลายทศวรรษยกระดับภาคการผลิต ลงทุนมหาศาลด้านการวิจัยและพัฒนา และสร้างบริษัทเทคโนโลยีของตนเอง จนวันนี้หลายอุตสาหกรรมที่โลกกำลังให้ความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า แบตเตอรี่ พลังงานสะอาด โทรคมนาคม หรือ AI ต่างก็ต้องมีจีนอยู่ในอุตสาหกรรมนั้น ๆ ด้วยเหมือนกัน

บราซิลเป็นหนึ่งในตลาดที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ชัดที่สุด สื่อต่างประเทศระบุว่า เราจะเห็นแบรนด์จีนในชีวิตประจำวันของชาวบราซิลมากขึ้น ตั้งแต่รถยนต์ไฟฟ้า สมาร์ตโฟน เครื่องใช้ไฟฟ้า ไปจนถึงแพลตฟอร์ม e-commerce แบรนด์จีนที่เข้ามาในประเทศบราซิลจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของตลาดไปแล้ว ไม่ใช่แค่เข้ามาชั่วคราวแล้วก็ปิดตัวไป

แบรนด์จีนเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ในชีวิตประจำวัน รถจีนอย่าง BYD, Geely ทีวี Hisense สมาร์ตโฟนอย่าง Huawei ซื้อของออนไลร์ผ่าน Shopee และสั่งเดลิเวอรี่ผ่าน 99Food

อุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าคืออุตสาหกรรมที่เห็นภาพนี้ได้ชัดที่สุด บริษัทจีนไม่ได้เพียงส่งออกรถมายังบราซิล แต่มีการสร้างฐานการผลิต ลงทุนโรงงาน มีตัวแทนจำหน่าย และเสริมความแข็งแรงด้านบริการหลังการขาย สะท้อนว่าจีนมองบราซิลเป็นตลาดระยะยาวอย่างชัดเจน

เรื่องนี้แตกต่างในประเทศพัฒนาแล้วเป็นอย่างมาก หลายประเทศพัฒนาแล้วต่างเพิ่มมาตรการปกป้องอุตสาหกรรมภายในประเทศ โดยเฉพาะในสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีระดับสูง เพื่อไม่ให้จีนเข้ามามีบทบาทและกระทบกับระบบเศรษฐกิจภายในประเทศมากเกินไป บริษัทจีนจึงเร่งสร้างฐานการผลิตและลงทุนในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ ซึ่งมีขนาดตลาดที่ใหญ่ มีศักยภาพในการเติบโต บราซิลจึงกลายเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญของแผนการขยายธุรกิจในลาตินอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของแบรนด์จีนไม่ได้เกิดจากการลงทุนเพียงอย่างเดียว สิ่งที่เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดคือแนวทางการสร้างแบรนด์ บริษัทจีนจำนวนมากไม่ได้แข่งขันด้วยราคาที่ต่ำที่สุด แต่หันมาลงทุนกับการตลาด การออกแบบผลิตภัณฑ์ การพัฒนาศูนย์บริการ และการกระจายสื่อที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมท้องถิ่น การสร้างความไว้วางใจในระยะยาวจึงกลายเป็นหัวใจของการแข่งขันนี้ด้วย

ที่มา Economist

วัชรกุล พัฒนาประทีป