การมาของ AI กำลังเขย่าวงการโฆษณาดิจิทัล เมื่อผู้ใช้งานเริ่มหันไปถามแชตบอตแทนการค้นหาผ่าน Google ส่งผลให้รายได้จากโฆษราของ Meta พิ่มขึ้นถึง 26% จนเริ่มไล่จี้ธุรกิจ Search ของ Google ที่เคยเป็นเจ้าตลาดมาอย่างยาวนาน ข้อมูลจาก CNBC ระบุว่า ในไตรมาสที่ผ่านมา Meta มีรายได้จากโฆษณาสูงถึง 63,200 ล้านเหรียญ เติบโต 26% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ธุรกิจ Search ของ Google มีรายได้ 63,400 ล้านเหรียญ เติบโตเพียง 12% เท่านั้น นับเป็นช่องว่างการเติบโตที่กว้างที่สุดนับตั้งแต่ปี 2021 และทำให้รายได้จากธุรกิจทั้งสองเริ่มขยับเข้ามาใกล้เคียงกันมากขึ้น ปัจจัยสำคัญที่ช่วยหนุน Meta คือการนำ AI มาเพิ่มประสิทธิภาพระบบโฆษณาบน Facebook และ Instagram ทำให้แบรนด์สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายและเข้าถึงลูกค้าได้แม่นยำขึ้น อีกทั้งยังมีผู้ใช้งานใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น เปิดโอกาสให้บริษัทแสดงโฆษณาและสร้างรายได้ได้มากกว่าเดิม Meta ยังพัฒนาเครื่องมือ AI สำหรับผู้ลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดตัว Meta AI Business Assistant ซึ่งเชื่อมต่อกับ Ads Manager เพื่อช่วยสร้างแคมเปญและปรับปรุงประสิทธิภาพการโ...