Apple เตรียมปรับกฎ ATT ในยุโรป หลังเยอรมนีชี้อาจเอื้อแอปของตัวเอง

หนุ่ย แซ่แต้Tech & Innovation2 hours ago3 Views

THE SUMMARY:

Apple เตรียมเปลี่ยนกฎ App Tracking Transparency (ATT) ในยุโรป หลังหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของเยอรมนีพบว่า ระบบขอความยินยอมให้แอปของ Apple ได้เปรียบกว่าแอปจากนักพัฒนารายอื่น จนอาจเข้าข่ายปัญหาด้านการแข่งขัน

สำนักงานต่อต้านการผูกขาดแห่งสหพันธรัฐเยอรมนี (FCO) ระบุว่า ระบบ App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple อาจเอื้อประโยชน์ให้แอปของ Apple เองมากกว่าแอปจากนักพัฒนาภายนอก โดยเฉพาะในขั้นตอนการขอความยินยอมใช้ข้อมูลเพื่อโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่ม

ภายใต้ข้อตกลงใหม่ Apple มีเวลา 4 เดือน ในการปรับปรุงระบบ โดยป๊อปอัปขอความยินยอมของแอปบุคคลที่สามต้องมีรูปแบบที่เป็นกลางมากขึ้น ทั้งด้าน ข้อความ ภาษา สัญลักษณ์ และการออกแบบ เพื่อให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้อย่างเท่าเทียมมากขึ้น

Apple ยืนยันว่า แม้บริษัทมองว่าระบบ ATT ปัจจุบันช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูลส่วนตัวได้ดี แต่ยอมปรับตามข้อเรียกร้องของหน่วยงานเยอรมนี เพื่อให้สามารถให้บริการระบบดังกล่าวในยุโรปต่อไป

ประเด็นนี้สำคัญกับนักพัฒนาอย่าง Meta และบริษัทโฆษณาอื่นๆ เพราะข้อมูลการติดตามช่วยให้สามารถยิงโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำกว่าการโฆษณาทั่วไป

การเปลี่ยนแปลงจะมีผลในเกือบทุกประเทศของสหภาพยุโรป และข้อผูกพันจะถูกบังคับใช้เป็นเวลา 7 ปี โดยมีผู้ดูแลคอยตรวจสอบ ขณะที่ก่อนหน้านี้ Apple ก็ถูกฝรั่งเศสและอิตาลีปรับเงินจากประเด็น ATT มาแล้วเช่นกัน

ที่มา reuters