Apple อาจหวนคืนสู่ยุคแห่งดีไซน์ หลัง John Ternus ส่งสัญญาณเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

John Ternus ว่าที่ซีอีโอคนใหม่ของ Apple มองว่าบริษัทจำเป็นต้องมี “การเปลี่ยนแปลงด้านการออกแบบครั้งใหญ่” ซึ่งอาจเป็นสัญญาณของการกลับมาให้ความสำคัญกับงานดีไซน์อีกครั้ง

รายงานล่าสุดจากวงในของบริษัทชี้ว่า Apple อาจกำลังเตรียมกลับไปสู่ยุคแห่งนวัตกรรมด้านการออกแบบอีกครั้ง ภายใต้การนำของ จอห์น เทอร์นัส ว่าที่ซีอีโอคนใหม่ของบริษัท นี่อาจเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงใหญ่นับตั้งแต่ Jonathan Ive อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบระดับตำนานที่ลาออกไปเมื่อปี 2019

จากยุคที่ผลิตภัณฑ์ Apple เป็นมากกว่าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ผลิตภัณฑ์ของ Apple ไม่ได้โดดเด่นแค่ด้านเทคโนโลยี แต่ยังสร้างความผูกพันทางอารมณ์ให้กับผู้ใช้งานได้อย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็น iMac, iPod หรือ iPhone รุ่นแรกๆ ที่ถูกออกแบบให้ทั้งสวยงาม น่าหลงใหล และใช้งานง่าย จนหลายเป็นของสะสมของหลายคน

ความสำเร็จดังกล่าวส่วนใหญ่เกิดขึ้นในยุคของ Jonathan Ive นักออกแบบผู้สร้างเอกลักษณ์ให้กับ Apple จนกลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีงานออกแบบทรงอิทธิพลที่สุดในโลก แต่หลังการจากไปของ Ive หลายฝ่ายมองว่าความโดดเด่นด้านการออกแบบของ Apple เริ่มลดลง โดยบริษัทหันมาให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจและการบริหารห่วงโซ่อุปทานมากขึ้น

หลังปี 2019 Apple ได้ปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ โดยให้ Jeff Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการเข้ามาดูแลทีมออกแบบ ซึ่งนักวิเคราะห์หลายคนมองว่าเป็นการเปลี่ยนผ่านจากยุคที่การออกแบบเป็นศูนย์กลาง ไปสู่ยุคที่เน้นประสิทธิภาพทางธุรกิจเป็นหลัก

แม้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple จะยังมีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นอย่าง Vision Pro หรือ iPhone Air แต่โดยรวมแล้ว หลายฝ่ายมองว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทเริ่มขาดความกล้าหาญในการออกแบบแบบที่เคยสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับอุตสาหกรรม

John Ternus กับภารกิจคืนชีพงานออกแบบของ Apple

ปัจจุบัน จอห์น เทอร์นัส ดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple และได้รับการจับตามองอย่างมากในฐานะผู้สืบทอดตำแหน่งของ Tim Cook แม้เขาจะมีพื้นฐานมาจากสายวิศวกรรมมากกว่านักออกแบบ แต่การที่เขาเข้ามาดูแลทีมออกแบบฮาร์ดแวร์มากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา ถูกมองว่าเป็นสัญญาณชัดเจนถึงบทบาทที่กำลังเติบโตภายในบริษัท

รายงานของ Bloomberg ระบุว่า เมื่อ จอห์น เทอร์นัสก้าวขึ้นเป็นซีอีโอ เขาอาจต้องเผชิญความท้าทายสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Apple กลับมามีความโดดเด่นด้านการออกแบบอีกครั้ง หลังจากยุคของทิม คุก ที่เน้นความแข็งแกร่งด้านการผลิตและซัพพลายเชนเป็นหลัก

แม้จะมีการพูดถึง “การเปลี่ยนแปลงด้านการออกแบบครั้งใหญ่” แต่จากข้อมูลที่หลุดออกมา Ternus ไม่ได้ส่งสัญญาณถึงการพลิกโฉมผลิตภัณฑ์แบบสุดขั้ว เขายังคงย้ำว่าการออกแบบเป็นหัวใจสำคัญของ Apple และบริษัทจะยังคงให้ความสำคัญกับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ทั้งสวยงามและใช้งานได้ดีเช่นเดิม

ที่มา gizmodo

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol