ในยุคที่ค่าครองชีพสูงขึ้น ผู้บริโภคจำนวนมากไม่ได้ตัดสินใจซื้อสินค้าเพียงเพราะแบรนด์หรือความชอบส่วนตัวอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับคำว่าคุ้มค่าและราคาถูกมากขึ้นเรื่อย ๆ พฤติกรรมนี้ดูเหมือนเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน แต่ในความจริงแล้ว มันส่งผลกระทบลึกไปถึงระบบการผลิตทั้งห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ร้านค้า แบรนด์ ผู้จัดจำหน่าย ไปจนถึงโรงงานที่อยู่เบื้องหลังสินค้าแต่ละชิ้น และท้ายที่สุด ก็มาส่งผลกระทบต่อแรงงานกันเองด้วย ผู้คนต้องการของราคาถูกลง รายงานของ McKinsey เมื่อปี 2025 พบว่า ผู้บริโภคทั่วโลกถึง 79% มีพฤติกรรม trading down หรือหันไปเลือกสินค้าที่ถูกลง คุ้มค่าขึ้น หรือมองหาดีลน่าสนใจก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า ขณะที่มากกว่าครึ่งของผู้บริโภคในการสำรวจบอกว่าพวกเขามองหาดีลแทบทุกครั้งที่ซื้อสินค้า ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่าราคาถูกไม่ใช่แค่ความต้องการเล็ก ๆ