Google I/O 2026 กับจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของโฆษณาบน Search

หลังจากเราเริ่มเห็นการเปลี่ยนผ่านของ Google Search สู่ยุค AI Search เต็มรูปแบบ สิ่งที่หลายคนสงสัยคือ “โฆษณา” บนหน้าค้นหาจะเปลี่ยนไปอย่างไรในวันที่ AI เป็นตัวกลางระหว่างผู้ใช้กับข้อมูล

ภายในงาน Google I/O ที่ผ่านมา กูเกิลได้โชว์แนวทางโฆษณารูปแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini ซึ่งจะถูกผสานเข้าไปในประสบการณ์ค้นหาแบบ AI โดยตรง และแม้โฆษณาเหล่านี้จะถูกสร้างและนำเสนอโดย AI แต่ Google ระบุว่าจะมีป้าย “Sponsored” หรือ “โฆษณาสนับสนุน” แสดงไว้อย่างชัดเจน

หนึ่งในรูปแบบใหม่คือ “Conversational Discovery Ads” หรือโฆษณาแบบสนทนา ที่จะปรากฏอยู่ภายในคำตอบของ AI Mode แทนที่จะเป็นเพียงลิงก์ด้านบนเหมือนในอดีต โฆษณาจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนา โดย Google อธิบายว่า ระบบจะพยายามตอบคำถามของผู้ใช้ผ่านเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

โฆษณาอีกประเภทคือ “Highlighted Answers” ซึ่งเป็นการแทรกแบรนด์หรือบริการเข้าไปในคำแนะนำของ AI โดยตรง เช่น หากผู้ใช้ถามว่า “แอปเรียนภาษาที่ดีที่สุดคืออะไร” AI อาจแนะนำแอปอย่าง Duolingo ในฐานะผลลัพธ์แบบสปอนเซอร์

Google ยังเตรียมนำโฆษณา AI เข้ามาในระบบค้นหาแบบปกติในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มที่ต้องใช้เวลาตัดสินใจสูง เช่น ตู้เย็น ทีวี หรือเครื่องชงกาแฟ AI จะช่วยเลือกสินค้า วิเคราะห์ความเหมาะสม และสร้างคำอธิบายเฉพาะบุคคลแบบเรียลไทม์ เพื่อโน้มน้าวให้ตรงกับความต้องการของผู้ใช้แต่ละคนมากขึ้น

นอกจากนี้ Google ยังเปิดตัวแนวคิด “Business Agent for Leads” ที่ให้แบรนด์มี AI Agent ของตัวเองอยู่ในผลค้นหา ตัวอย่างเช่น นักเรียนที่ค้นหามหาวิทยาลัย อาจเจอกล่องแชทที่สามารถพูดคุยกับ AI ตัวแทนของสถาบันได้ทันทีจากหน้า Search

ขณะเดียวกัน ฟีเจอร์ Direct Offers ก็ถูกขยายความสามารถให้ AI ช่วยสร้างโปรโมชั่นเฉพาะบุคคลมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นชุดสินค้าจัดเซ็ต คูปองส่วนลด ของแถม หรือข้อเสนอการท่องเที่ยวที่ออกแบบตามความสนใจของแต่ละคน พร้อมระบบชำระเงินในหน้า Search โดยไม่ต้องออกไปยังเว็บไซต์ภายนอก

ทั้งหมดนี้สะท้อนชัดว่า โลกโฆษณากำลังเปลี่ยนจาก “การแสดงโฆษณาให้คนเห็น” ไปสู่ “การให้ AI เป็นคนเลือกและอธิบายโฆษณาแทนแบรนด์” และในอนาคต การแข่งขันอาจไม่ใช่แค่ใครซื้อคีย์เวิร์ดได้มากกว่า แต่คือใครสามารถทำให้ AI เลือกแบรนด์ของตัวเองไปแนะนำผู้ใช้ได้แนบเนียนที่สุด

ที่มา: engadget

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol