Meta แบนโฆษณา TikTok บน Facebook, Instagram และ Threads สกัดคู่แข่งดึงผู้ใช้ออกนอกแพลตฟอร์ม

Meta ประกาศจำกัดโฆษณาจาก ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok บนแพลตฟอร์มหลักอย่าง Facebook, Instagram และ Threads ครอบคลุมทั้งโฆษณาจากบริษัทโดยตรงและโฆษณาบุคคลที่สามที่มีลิงก์พาผู้ใช้ไปยัง TikTok

Meta ระบุว่า นโยบายดังกล่าวเป็นแนวทางทางธุรกิจที่พบได้ในอุตสาหกรรม มีเป้าหมายเพื่อไม่ให้แคมเปญของคู่แข่งดึงผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์มของตัวเอง ขณะที่การจำกัดโฆษณาในครั้งนี้ยังช่วยให้ Meta รักษาฐานผู้ใช้งานและรายได้จากระบบโฆษณาได้

เบื้องต้นนโยบายนี้มีผลใน 7 ตลาด ได้แก่ สหรัฐฯ แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ไทย และเวียดนาม โดย Meta อาจขยายขอบเขตเพิ่มเติมในอนาคต

ก่อนหน้านี้ TikTok ก็มีข้อจำกัดที่ไม่อนุญาตให้ผู้สร้างคอนเทนต์หรือบัญชีต่าง ๆ ใช้ลิงก์บางประเภทเพื่อพาผู้ใช้งานออกไปยังโซเชียลมีเดียอื่นโดยตรงเช่นกัน สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มรายใหญ่ต่างต้องการรักษาผู้ชมให้อยู่ในระบบของตัวเองให้นานที่สุด

ความขัดแย้งระหว่างสองบริษัทไม่ได้มีแค่เรื่องโฆษณา แต่ยังเกี่ยวข้องกับการแข่งขันแย่งชิงผู้ใช้งาน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น รวมถึงประเด็นความปลอดภัยออนไลน์และการคุ้มครองเยาวชน

การแบนโฆษณาครั้งนี้จึงเป็นอีกสัญญาณว่า ศึกโซเชียลมีเดียไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องฟีเจอร์หรือคอนเทนต์อีกต่อไป แต่ยังรวมถึงการควบคุมช่องทางโฆษณา เวลาที่ผู้ใช้ใช้บนแพลตฟอร์ม และการรักษาฐานผู้ชมของตัวเองด้วย

ที่มา ubergizmo

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol