Google แพ้คดีผูกขาดเทคโนโลยีโฆษณา

กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐฯ ได้ชนะคดีต่อต้านการผูกขาด Google โดยตั้งข้อกล่าวหาว่า Google มีการผูกขาดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา นับเป็นความพ่ายแพ้ของ Google ในคดีต่อต้านการผูกขาดต่อจากคดีผูกขาดด้านเครื่องมือค้นหาหรือ Search Engine

ผู้พิพากษา ลีโอนี เบรนคีมา (Leonie Brinkema) ระบุว่า โจทก์ได้พิสูจน์แล้วว่า Google มีความตั้งใจกระทำการต่อต้านการแข่งขันเพื่อครอบครองและรักษาอำนาจผูกขาดในธุรกิจ ad server และ ad exchange market สำหรับการแสดงโฆษณาบนเว็บ ศาลตัดสินว่า Google มีความผิดภายใต้บทบัญญัติที่ 1 และ 2 ของพระราชบัญญัติเชอร์แมน เนื่องจากการผูกขาดในเครื่องมือโฆษณาและตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา แต่ยกฟ้องข้อกล่าวหาเกี่ยวกับการผูกขาดในเครือข่ายโฆษณา

กระทรวงยุติธรรมระบุว่าการกระทำของ Google ถือเป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด การดำเนินการของ Google ทำให้บริการสามารถเก็บกำไรจากการผูกขาดโดยเอาเปรียบลูกค้าทั้งในแง่ของราคา และทำให้ลูกค้าไม่มีทางเลือกอื่น ๆ นอกจากใช้บริการของ Google

Google ประสบความสําเร็จในการผูกขาดเมื่อบริษัทเข้าซื้อ DoubleClick ในปี 2008 กลายมาเป็นแกนหลักของธุรกิจ จากนั้น Google ได้ซื้อ AdMeld ในปี 2011 เพื่อควบคุมด้านอุปทานของตลาดโฆษณามากขึ้น รัฐบาลกล่าวว่า ทั้งหมดนี้ทําให้ Google สามารถขึ้นราคาซึ่งกระทบต่อลูกค้าเป็นอย่างมาก – กระทรวงยุติธรรม

รองประธานฝ่ายกำกับดูแลของ Google กล่าวว่า บริษัทชนะคดีครึ่งหนึ่งหรือในส่วนของการผูกขาดเครือข่ายโฆษณาและจะอุทธรณ์ในส่วนที่แพ้หรือการผูกขาดในเครื่องมือโฆษณาและตลาดแลกเปลี่ยนโฆษณา โดยยืนยันว่าลูกค้ามีทางเลือกมากมาย แต่ลูกค้าเลือกใช้เครื่องมือโฆษณาของ Google เนื่องจากเครื่องมือมีความเรียบง่าย ราคาเหมาะสม และประสิทธิภาพที่สูง

ที่มา The Verge

วัชรกุล พัฒนาประทีป