ย้อนดูสถิติ ทิม คุก พูดคำว่า “Good Morning” เปิดงานไปกี่ครั้งตลอดรับตำแหน่งซีอีโอ Apple

จากคำทักทายธรรมดาๆ สู่ “สัญญาณ” ที่แฟนเทคทั่วโลกรอคอย ทุกครั้งที่ไฟบนเวที Apple สว่างขึ้น และชายคนหนึ่งเดินออกมาพร้อมรอยยิ้ม คำพูดสั้นๆ เพียงสองคำก็มักจะดังขึ้นเสมอ…”Good Morning”

สำหรับคนทั่วไป มันอาจเป็นแค่คำทักทายยามเช้า แต่สำหรับสาวก Apple ทั่วโลก นี่คือสัญญาณว่า “ของใหม่กำลังมา” เป็นเหมือนเสียงนกหวีดเริ่มการแข่งขันที่บอกให้โลกรู้ว่า Apple กำลังจะเผยโฉมนวัตกรรมและเทคโนโลยีชิ้นต่อไป

ตลอดกว่า 15 ปีที่ผ่านมา คำว่า “Good Morning” ได้กลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัวของ ทิม คุก ซีอีโอของ Apple จนถูกนำไปทำมีม ถูกนับสถิติ และกลายเป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่แฟนๆ รอคอยในทุกงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่เคยสงสัยไหมว่า…ตลอดเส้นทางการเป็นผู้นำ Apple เขาพูดคำนี้ไปแล้วกี่ครั้ง?

จุดเริ่มต้นของตำนาน Good Morning

ย้อนกลับไปวันที่ 4 ตุลาคม 2011 ในงาน “Let’s Talk iPhone” นั่นคือหนึ่งในเวทีสำคัญครั้งแรกที่ ทิม คุก ก้าวขึ้นมารับบทผู้นำ Apple อย่างเต็มตัว หลังรับไม้ต่อจาก สตีฟ จ็อบส์ เพื่อเปิดตัว iPhone 4s และ iOS 5

ไม่มีใครรู้ในตอนนั้นว่า คำทักทายธรรมดาๆ ที่เขาใช้เปิดงาน จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ Apple ในเวลาต่อมา และยิ่งทำให้เหตุการณ์ครั้งนั้นถูกจดจำมากขึ้น เพราะการขึ้นเวทีในครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงหนึ่งวันก่อนที่ สตีฟ จ็อบส์ จะจากไปอย่างสงบ

ปีทองแห่ง Good Morning

หากจะมีปีไหนที่ ทิม คุก ขึ้นเวทีบ่อยที่สุดคงหนีไม่พ้นปี 2012 ภายในปีเดียว เขากล่าว “Good Morning” ถึง 4 ครั้ง จากงานเปิดตัว The New iPad ต้นปี, WWDC 2012, งานเปิดตัว iPhone 5 และพอร์ต Lightning ไปจนถึงการเปิดตัว iPad mini รุ่นแรก

หลังจากนั้น วลีนี้ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของทุกโมเมนต์สำคัญของ Apple ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว iPhone 6 หน้าจอใหญ่, Apple Watch รุ่นแรก, Apple Music หรือแม้แต่การกลับมาของประโยคในตำนานอย่าง “One More Thing…”

นับตั้งแต่ปี 2011 จนถึง WWDC 2026 ทิม คุก ขึ้นกล่าวเปิด Keynote หลักของ Apple ทั้งหมด 47 งาน และในจำนวนนี้ เขากล่าวคำว่า “Good Morning” ถึง 40 งาน นั่นหมายความว่า มีเพียง 7 ครั้งเท่านั้นที่คำทักทายประจำตัวนี้หายไป

7 ครั้งที่ไม่ได้พูด Good Morning

ครั้งแรกเกิดขึ้นในงาน WWDC 2013 ซึ่งเป็นปีที่ Apple จัดงานนักพัฒนาครบรอบ 24 ปี โดย ทิม คุก เลือกข้ามคำทักทายและเข้าสู่เนื้อหาหลักทันที ไม่ว่าจะเป็นตัวเลขสถิติหรืออัปเดตผลิตภัณฑ์ต่างๆ

ต่อมามีอีก 3 งานที่ไม่มีคำว่า “Good Morning” เนื่องจากโลกกำลังเผชิญกับวิกฤตโควิด-19 ได้แก่ Apple Event “Hi, Speed” (ตุลาคม 2020), Apple Event “One More Thing” (พฤศจิกายน 2020) และ Apple Event “Spring Loaded” (เมษายน 2021) ทั้งสามงานถูกจัดในรูปแบบออนไลน์เต็มรูปแบบ ทำให้บรรยากาศและวิธีการเปิดงานแตกต่างจากเดิม

ส่วนงานที่แฟนๆ จำได้มากที่สุดคงเป็น Apple Event “Scary Fast” ในเดือนตุลาคม 2023 ซึ่งจัดขึ้นในช่วงเย็นตามเวลาแคลิฟอร์เนีย ภายใต้ธีมลึกลับสไตล์ฮาโลวีน พอไม่ใช่ช่วงเช้า ทิม คุก จึงเปลี่ยนคำทักทายจาก “Good Morning” เป็น “Good Evening” แทน นับว่าเป็นอีกหนึ่งช่วงเวลาที่สร้างความประหลาดใจให้กับแฟน Apple ทั่วโลก

ในบรรดา 7 ครั้งที่ไม่มี “Good Morning” มีอยู่ 2 งานที่มีความหมายลึกซึ้งเป็นพิเศษ ครั้งแรกคือ งาน WWDC 2016 แทนที่จะเริ่มต้นด้วยรอยยิ้มและคำทักทายตามปกติ ทิม คุก เลือกใช้ช่วงเวลานั้นเพื่อกล่าวแสดงความเสียใจต่อเหตุกราดยิงที่ไนต์คลับ Pulse ในเมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา ซึ่งคร่าชีวิตผู้คน 49 ราย และมีผู้บาดเจ็บอีกกว่า 50 คน เหตุการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นเพียงหนึ่งวันก่อนเริ่มงาน และถือเป็นโศกนาฏกรรมครั้งใหญ่ของชุมชน LGBTQ+

อีกครั้งคือ Apple Event 2017 (12 กันยายน 2017) วันที่ Apple เปิดตัว iPhone X สมาร์ตโฟนครบรอบ 10 ปีของ iPhone และเป็นครั้งแรกที่มีการจัดงานภายใน Steve Jobs Theater ณ Apple Park วันนั้น ทิม คุก ไม่ได้กล่าว “Good Morning” แต่เลือกเปิดงานด้วยการรำลึกถึง สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้งบริษัทผู้เปลี่ยนโลกเทคโนโลยีไปตลอดกาล

คำทักทายที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ Apple

จากคำพูดสั้นๆ เพียงสองคำ “Good Morning” ได้เดินทางไกลกว่าที่ใครคาดคิด มันไม่ใช่แค่คำเปิดงานอีกต่อไป แต่กลายเป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้น การเปลี่ยนแปลง และช่วงเวลาที่แฟน Apple ทั่วโลกเฝ้ารอในทุกปี

แต่หลังจาก WWDC 2026 เหล่าแฟนๆ ของ Apple จะไม่ได้ยินคำนี้อีกแล้ว เพราะนี่คืองานครั้งสุดท้ายทิม คุก นี่ถือเป็นการปิดฉากยุคสมัยอันยิ่งใหญ่ในฐานะซีอีโอของ Apple อย่างสมบูรณ์ พร้อมกับการส่งไม้ต่อของยุคสมัยใหม่ของ Apple ที่มี AI เป็นตัวขับเคลื่อน