Apple เล่นใหญ่! สโลแกนงานเปิดตัว iPhone ไม่เหมือนกันทั่วโลก จีนใช้คำว่า “บทใหม่” ชวนจับตา 9 ก.ย.นี้

Apple ประกาศจัดงานเปิดตัว iPhone ในวันที่ 9 กันยายนนี้ แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้ผลิตภัณฑ์ใหม่ คือสโลแกนของงานที่ถูกปรับเปลี่ยนไปตามแต่ละประเทศ บางแห่งพูดถึง “เซอร์ไพรส์และความเปล่งประกาย” ขณะที่จีน ฮ่องกง และไต้หวัน กลับใช้คำที่สื่อถึง “บทใหม่” จนชวนให้ตีความถึงสิ่งที่ Apple อาจกำลังจะเปิดตัว

สำหรับสหรัฐฯ และอีกหลายประเทศ Apple ใช้สโลแกน “Surprise and Shine” หรือ “ความประหลาดใจและเปล่งประกาย” แต่เมื่อเข้าไปดูเว็บไซต์ Apple ในแต่ละภูมิภาค จะพบว่าหลายประเทศไม่ได้แปลข้อความแบบตรงตัว

ยุโรปพูดถึงรุ่งอรุณ ส่วนเอเชียเปิด “บทใหม่”

หลายประเทศในยุโรปเลือกใช้คำที่สื่อถึงการเริ่มต้นใหม่ เช่น อิตาลีใช้คำว่า “L’alba di nuove sorprese” หรือ “รุ่งอรุณแห่งความประหลาดใจใหม่ ๆ” ขณะที่ฟินแลนด์ใช้คำว่า “Uudenkoitto” ซึ่งมีความหมายใกล้เคียงกับ “รุ่งอรุณใหม่” หรือ “การเริ่มต้นใหม่”

ส่วนสเปนเลือกใช้คำที่โดดเด่นกว่าอย่าง “Un rayo de wow” หรือประมาณว่า “แสงวาบแห่งความว้าว” ขณะที่หลายประเทศยังคงแนวคิดเรื่องความประหลาดใจและความเจิดจรัสเอาไว้

แต่จุดที่น่าสนใจอยู่ที่เว็บไซต์ Apple ใน จีน ฮ่องกง และไต้หวัน ซึ่งต่างใช้แนวคิดเกี่ยวกับ “บทใหม่” หรือ “การเปิดหน้าใหม่”

• จีน: 亮新篇，来耀眼
• ฮ่องกง: 耀目驚喜，亮起新一章
• ไต้หวัน: 驚喜耀現，開新篇。

แม้ความหมายโดยรวมยังคงพูดถึงความประหลาดใจและความเปล่งประกาย แต่คำว่า “บทใหม่” ที่ปรากฏเฉพาะในบางภูมิภาคก็เปิดพื้นที่ให้แฟน ๆ นำไปตีความกันต่อ

แค่การตลาด หรือมีนัยซ่อนอยู่?

ความแตกต่างของสโลแกนครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Apple เปิดโอกาสให้ทีมในแต่ละภูมิภาคปรับข้อความให้เข้ากับภาษาและวัฒนธรรมท้องถิ่น แทนที่จะใช้คำแปลเดียวกันทั่วโลก แต่คำว่า “บทใหม่” ในภาษาจีนสามารถถูกมองได้หลายความหมาย ทั้งในแง่ของการเริ่มต้นยุคใหม่ หรือในเชิงสัญลักษณ์เกี่ยวกับ “หน้า” ของหนังสือ ซึ่งทำให้เกิดการคาดเดาไปถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่อาจมีเซอร์ไพรส์รออยู่

งานนี้จึงต้องจับตาดูว่า สโลแกน “Surprise and Shine” และคำว่า “บทใหม่” ที่ปรากฏในบางประเทศ จะเป็นเพียงการปรับข้อความให้เข้ากับท้องถิ่น หรือ Apple กำลังซ่อนคำใบ้บางอย่างไว้สำหรับงานเปิดตัวครั้งนี้กันแน่

สำหรับคนที่สนใจอย่าลืมติดตามรายงานผ่านช่องทางของ Ceemeagain และ CEEi.co ได้ในทุกช่องทาง

ที่มา macrumors

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol