Tellscore จับมือ LINE MAN ดัน Creator จากยอดวิวสู่ยอดขาย ชู Content-to-Commerce

Tellscore จับมือ LINE MAN Wongnai ชูแนวคิด Content-to-Commerce เชื่อมคอนเทนต์เข้ากับการซื้อจริง พร้อมยกระดับครีเอเตอร์ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างธุรกิจของแบรนด์

Creator Economy ไทยกำลังเปลี่ยนจากการวัดความสำเร็จด้วยยอดวิวและผู้ติดตาม ไปสู่การสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ ล่าสุด Tellscore แพลตฟอร์ม Influencer Marketing สัญชาติไทย จัดงาน Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore ณ Grande Centre Point Lumphini โดยมี LINE MAN Wongnai เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลัก เพื่อสะท้อนทิศทางใหม่ของตลาดที่คอนเทนต์ไม่ได้จบแค่การสร้าง Awareness แต่สามารถต่อยอดไปถึงการตัดสินใจซื้อและยอดขายได้

สำหรับงาน Thailand Influencer Awards 2026 ปีนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “CREATOR PULSE – ชีพจรนำทางในยุคแห่งความซับซ้อนอันสร้างสรรค์” พร้อมใช้เกณฑ์การตัดสิน 5 ด้าน ได้แก่ Creativity, Storytelling, Impact, Personal Branding & Community และ Social Conscience

จากยอดวิว สู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ

สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง Tellscore มองว่า Creator Economy ไทยกำลังขยับจากตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยความนิยม ไปสู่ตลาดที่ให้ความสำคัญกับ มาตรฐาน ความเป็นมืออาชีพ และผลลัพธ์ มากขึ้น

ยอดผู้ติดตาม ยอดวิว และ Engagement ยังคงสำคัญ แต่แบรนด์เริ่มมองลึกลงไปถึง Audience Fit คุณภาพความสัมพันธ์กับผู้ติดตาม และบทบาทของคอนเทนต์ตลอด Customer Journey ตั้งแต่ Awareness, Consideration ไปจนถึง Conversion และ Advocacy ทำให้ครีเอเตอร์ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงช่องทางสื่อสารอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็น Business Infrastructure ของแบรนด์ โดยเฉพาะเมื่อโมเดลอย่าง Affiliate Marketing เข้ามาเชื่อมครีเอเตอร์กับการซื้อสินค้าและบริการโดยตรง

ปัจจุบัน Tellscore ระบุว่า ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา บริษัทสร้างโอกาสงานและรายได้ให้ครีเอเตอร์ไทยรวมกว่า 900 ล้านบาท สะท้อนว่า Creator Economy ไม่ได้สร้างเพียงยอดวิว แต่ยังสร้างอาชีพและรายได้ให้กับคนในอุตสาหกรรมด้วย

ใช้ Data และ AI อ่านคอนเทนต์ให้ลึกกว่าเดิม

เมื่อแบรนด์ต้องการรู้ว่าคอนเทนต์ไหนสร้างผลลัพธ์ได้จริง การดูเพียงยอดวิวจึงอาจไม่เพียงพอ Tellscore จึงพัฒนา Content Score™ เครื่องมือวิเคราะห์คอนเทนต์ที่นำข้อมูลมาประมวลผลเป็นรายงาน พร้อมข้อเสนอแนะสำหรับวางกลยุทธ์คอนเทนต์ เลือกครีเอเตอร์ วิเคราะห์คู่แข่ง และวางแผนแคมเปญครั้งต่อไป

ขณะเดียวกัน AI กำลังช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความเร็วในการผลิตคอนเทนต์ แต่สิ่งที่ยังต้องอาศัยมนุษย์คือ วิจารณญาณ รสนิยม ประสบการณ์ มุมมอง และความน่าเชื่อถือ ทำให้มาตรฐานด้านความถูกต้อง ความโปร่งใส และความรับผิดชอบของครีเอเตอร์มีความสำคัญมากขึ้น

LINE MAN ชี้ ครีเอเตอร์ช่วยย่นเส้นทางสู่การซื้อ

ด้าน LINE MAN Wongnai มองว่าครีเอเตอร์ โดยเฉพาะ Micro Creator และ Local Creator มีบทบาทสำคัญในการเชื่อมผู้บริโภคกับร้านอาหารในพื้นที่ เพราะสามารถสร้างความสนใจและความน่าเชื่อถือในกลุ่มผู้ชมที่มีความสนใจเฉพาะได้

ปัจจุบัน LINE MAN ระบุว่ามีผู้ใช้งานประจำรายเดือนมากกว่า 10 ล้านราย ร้านอาหารพันธมิตรมากกว่า 520,000 ร้าน และไรเดอร์กับคนขับมากกว่า 290,000 ราย ครอบคลุมทั้ง 77 จังหวัด

จุดที่แตกต่างของแพลตฟอร์ม On-Demand คือ ผู้ใช้งานจำนวนมากเข้ามาพร้อมความต้องการอยู่แล้ว เช่น ต้องการหาร้านอาหารหรือสั่งเมนู ทำให้ระยะทางจาก การค้นพบ → การตัดสินใจ → การสั่งซื้อ สั้นลง

LINE MAN จึงใช้ข้อมูลและ AI เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรม พื้นที่ ช่วงเวลา และความต้องการของผู้ใช้ ก่อนเชื่อมร้านและเมนูที่เหมาะสมเข้ากับผู้บริโภค

ปี 2027 Affiliate อาจกลายเป็นตัวเชื่อม Creator กับ Commerce

LINE MAN มองว่า Affiliate Marketing จะมีบทบาทมากขึ้นในปี 2027 จากเดิมที่เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาด ไปสู่โมเดลที่เชื่อม Creator + Commerce + Revenue เข้าด้วยกัน

แนวคิดนี้ทำให้ครีเอเตอร์ไม่ได้มีหน้าที่เพียงสร้างความสนใจ แต่สามารถมีส่วนร่วมตั้งแต่สร้าง Awareness สร้างความเชื่อมั่น ไปจนถึงกระตุ้นให้เกิดคำสั่งซื้อ ขณะที่ร้านค้าก็สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ตรงกลุ่มมากขึ้น

การจับมือกันระหว่าง Tellscore และ LINE MAN จึงสะท้อนภาพของตลาดที่กำลังเชื่อม Content, Community และ Commerce เข้าด้วยกัน โดยใช้ทั้งข้อมูล ความเข้าใจตลาดท้องถิ่น และเทคโนโลยีเข้ามาช่วยวัดผลลัพธ์ให้ชัดเจนขึ้น

ภาพรวมทั้งหมดสะท้อนว่า Creator Economy ไทยกำลังเดินไปไกลกว่ายอดวิว เพราะในวันที่คอนเทนต์สามารถพาผู้ชมไปถึงการตัดสินใจซื้อได้ ครีเอเตอร์จึงกำลังกลายเป็นอีกหนึ่งกลไกสำคัญในการสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจ