Apple เปิดใช้บริการ Ads on Maps แสดงโฆษณาบนแอปแผนที่แล้ว

Apple เริ่มรุกตลาดโฆษณามากขึ้น ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว Ads on Maps หรือบริการสำหรับฃซื้อโฆษณาบนแอปพลิเคชัน Apple Maps อย่างเป็นทางการแล้ว โดยเริ่มต้นให้บริการสำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาก่อน เพื่อเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำระหว่างที่ผู้ใช้งานกำลังค้นหาโลเคชันอยู่

เมื่อเดือนมีนาคม Apple ได้ประกาศเปิดตัว Ads on Maps อย่างเป็นทางการ พร้อมประกาศว่าจะใช้งานจริงช่วงฤดูร้อน ซึ่งล่าสุดบริษัทก็ได้เปิดใช้งานแล้ว โดยภาคธุรกิจที่เข้าร่วม Ads on Maps จะสามารถอัปโหลดรูปภาพ, เพิ่มข้อความโปรโมชัน และตั้งค่างบประมาณโฆษณาได้ด้วยตัวเอง โดยไม่มีการกำหนดขั้นต่ำในการซื้อสื่อ นอกจากนี้ ระบบโฆษณาบน Maps ยังถูกพัฒนาต่อยอดมาจากนโยบายด้านความเป็นส่วนตัวซึ่งเป็นจุดแข็งของ Apple ตลอดมา

เพื่อเป็นการกระตุ้นให้เกิดการใช้งาน Apple ได้เสนอสิทธิพิเศษสำหรับธุรกิจที่เข้าเกณฑ์ โดยหากซื้อสื่อโฆษณาบน Maps ผ่านบัตรเครดิตภายในวันที่ 11 ตุลาคม 2026 จะได้รับ เครดิตเงินคืน 15% เป็นรายเดือน เพื่อนำไปใช้เป็นส่วนลดสำหรับค่าโฆษณาในเดือนถัดไป (รับเครดิตสูงสุด 1,000 เหรียญต่อเดือน) โดยสิทธินี้จะมอบให้ตลอดช่วงปีแรกของการลงโฆษณา

ข้อมูลสถิติจาก Apple ระบุว่า แอป Apple Maps มีการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจต่าง ๆ มากกว่า 1,000 ล้านครั้งต่อเดือน และ 1 ใน 2 ของการค้นหาเหล่านั้น ผู้ใช้งานมีการทำอะไรนอกเหนือจากแค่คนหาภายในแอป นอกจากนี้ ข้อมูลจากการศึกษาของ GWI Core Study ยังชี้ให้เห็นว่า ผู้ใช้งานกลุ่ม Gen Z และ Millennials คิดเป็นสัดส่วนถึง 57% ของผู้ใช้งาน Apple Maps ทั้งหมด

ป้าหมายหลักของฟีเจอร์นี้คือการเชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับผู้ใช้งานที่กำลังใช้งานแอป Maps ได้แบบเรียลไทม์ เช่น คนที่กำลังหาร้านอาหาร ธนาคาร หรือซูเปอร์มาร์เก็ตในบริเวณใกล้เคียง แพลตฟอร์มนี้จึงมีตัวเลือกให้สามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ เช่น สถานที่, เวลา หรือวัน ได้อย่างเฉพาะเจาะจง เมื่อโฆษณาแสดงผล ลูกค้าสามารถกดทำรายการได้ทันที เช่น โทรหาร้าน หรือขอดูเส้นทางไปยังสถานที่ที่นั้นได้ด้วย โดย Apple ออกแบบระบบมาให้รองรับธุรกิจทุกขนาด ได้แก่

• ธุรกิจขนาดเล็ก (มีหน้าร้านไม่เกิน 5 แห่ง): สามารถซื้อสื่อโฆษณาได้โดยตรงผ่านเครื่องมืออัตโนมัติบน Apple Business
• ธุรกิจขนาดใหญ่ (มีหน้าร้านมากกว่า 5 แห่งขึ้นไป): ระบบจะแนะนำให้ใช้งานผ่านแพลตฟอร์ม Apple Ads แบบเต็มรูปแบบ
• นอกจากนี้ ยังมีระบบ API ที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถจัดการแคมเปญและดึงรายงานผลการดำเนินงานออกมาตรวัดประสิทธิภาพแบบอัตโนมัติได้อีกด้วย พร้อมทั้งมีเครื่องมือควบคุมงบประมาณที่อนุญาตให้เปิด-ปิดแคมเปญได้ตลอดเวลา

ปัจจุบัน แอป Apple Maps ครองส่วนแบ่งตลาดแอปนำทางในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ประมาณ 25% เมื่อนับจากจำนวนผู้ใช้งานที่แอคทีฟรายเดือน การเปิดตัวระบบ Ads on Maps ในครั้งนี้ไม่เพียงแต่จะเป็นการสร้างช่องทางรายได้ใหม่ให้กับ Apple แต่ยังอาจช่วยดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาจำนวนมหาศาล และอาจสร้างการแข่งขันในตลาดบริการแผนที่และระบบนำทางได้อย่างมีนัยสำคัญในอนาคตด้วย

ที่มา Mediapost

วัชรกุล พัฒนาประทีป