คิดจะพักใช้สมาร์ตโฟน คิดถึงซอง Break Mode จาก KitKat

ท่ามกลางกระแส Socail Detox คนหันมาใช้ชีวิตออฟไลน์มากขึ้น ทาง KitKat ปานามา จับมือกับ Ogilvy Colombia พัฒนา “Break Mode” ซองใส่มือถือที่ใส่แล้วจะช่วยตัดสัญญาณไร้สายทั้งหมด

หนึ่งในเทรนด์ที่ชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ คือ “การถอยออกจากโลกดิจิทัล” ผู้คนเริ่มหันมาใช้ชีวิตแบบออฟไลน์มากขึ้น เพื่อพักจากความวุ่นวายของการเชื่อมต่อบนสมาร์ตโฟน หลายคนวางมือถือเพื่อไปทำกิจกรรมที่ชอบเขียนไดอารี ถักไหมพรม ทำสมุดภาพ อบขนม หรือเล่นบอร์ดเกม

เพื่อต่อยอดสโลแกน “Take a Break” ทาง KitKat จึงได้เปลี่ยนซองใส่ช็อกโกแลตให้กลายเป็นซองที่ใส่มือถือเข้าไปแล้วจะตัดสัญญาณทุกอย่าง ตั้งแต่การโทร 4G/5G ไปจนถึง Bluetooth และ GPS ทั้งหมดนี้จะถูกบล็อกทันที

ตัวซองประกอบด้วยโครงสร้างหลายชั้นทั้งชั้นทองแดงสำหรับนำไฟฟ้า โพลีเอสเตอร์เสริมความแข็งแรง และโพลีโพรพีลีนด้านนอกที่ทนทาน พร้อมระบบปิดผนึกที่ช่วยกันสัญญาณได้อย่างสมบูรณ์แบบเดียวกับที่ใช้ในห้องแล็บหรือศูนย์ข้อมูล แถมตัวบรรจุภัณฑ์สามารถใช้งานได้นานราวหนึ่งปี และแยกชิ้นส่วนเพื่อรีไซเคิลได้ในภายหลัง

ไอเดียนี้ถูกนำไปทดลองในพื้นที่ที่เต็มไปด้วยสิ่งรบกวน ไม่ว่าจะเป็นงานเทคโนโลยี คอนเสิร์ต หรือมหาวิทยาลัย เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนที่ต้องการ “พัก” มากที่สุด แม้ Break Mode จะยังอยู่ในช่วงทดสอบ และยังไม่วางขายทั่วไป

บทวิเคราะห์

ไอเดีย Break Mode น่าสนใจตรงที่เปลี่ยน “คำพูดทางการตลาด” ให้กลายเป็น “เครื่องมือจริง” ล้อไปกับ “Take a Break” สโลแกนของแบรนด์ ทำให้การพักกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้จริง

ในมุมธุรกิจ นี่คือการยกระดับแบรนด์จากสินค้า FMCG ไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมผู้บริโภค ขณะที่ในมุมผู้ใช้ มันสะท้อนปัญหาสำคัญของยุคนี้ การ “วางมือถือ” กลายเป็นเรื่องยากจนต้องมีตัวช่วยทางกายภาพ

ที่มา yankodesign

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol