กลายเป็นดราม่าครั้งใหม่สะเทือน Alamo Drafthouse Cinema โรงภาพยนตร์ชื่อดังที่เข้มงวด “ห้ามใช้โทรศัพท์มือถือ” ระหว่างชมภาพยนตร์ แต่กลับเปลี่ยนนโยบายให้สั่งอาหารและเครื่องดื่มผ่านมือถือแทน นโยบายใหม่ของ Michael Kustermann ซีอีโอของบริษัท กลับจุดชนวนความไม่พอใจครั้งใหญ่ หลังประกาศเปลี่ยนระบบสั่งอาหารและเครื่องดื่มในโรงให้เป็นแบบ “สั่งผ่านสมาร์ตโฟน” ทั้งหมด โดยให้เหตุผลว่าเพื่อเพิ่มความรวดเร็วและตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล ปัญหาคือ ทางแฟนพันธุ์แท้ของ Alamo นี่ไม่ใช่แค่การอัปเกรดระบบ แต่เป็นการทำลาย “จิตวิญญาณ” ของโรงหนัง เพราะผู้ชมจำเป็นต้องหยิบมือถือขึ้นมาใช้งานระหว่างหนังฉาย ซึ่งสวนทางกับกฎ “No Phones” ที่แบรนด์ยึดถือมานานหลายสิบปี กระแสต่อต้านเริ่มรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
