หลังจากที่รอมานาน ตอนนี้ Spotify ยกเลิกระบบสุ่มเพลงสำหรับผู้ใช้ฟรี เลือกค้นหาและเล่นเพลงที่อยากฟังได้แล้ว ตลอดช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ธุรกิจโฆษณาของ Spotify ไม่เติบโตตามเป้า โดย Daniel Ek ซีอีโอ ระบุว่าบริษัท “ขยับตัวช้าเกินไป” ด้านโฆษณา ทั้งที่ตั้งเป้าจะให้รายได้จากโฆษณาคิดเป็น 20% ของรายได้รวม แต่ ณ เดือนมิถุนายนกลับมีเพียง 11% เท่านั้น การเพิ่มฟีเจอร์ใหม่สำหรับผู้ใช้ฟรีจึงเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยกระตุ้นการใช้งาน และเพิ่มโอกาสในการแสดงโฆษณามากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันผู้ใช้ฟรียังคงเป็นฐานผู้ใช้หลักของ Spotify โดยในไตรมาสล่าสุดมีผู้ใช้งานรวม 696
