เศรษฐกิจคนโสด (Solo Economy): เทรนด์ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่พร้อม “เปย์หนักเพราะรักตัวเอง”

The 1 Insight เผยบทวิเคราะห์ปรากฏการณ์ “Solo Economy” หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยคนโสด กำลังกลายเป็นพลังสำคัญที่กำหนดทิศทางตลาดในปัจจุบันและอนาคต เมื่อค่านิยมการใช้ชีวิตเปลี่ยนไป การครองตัวเป็นโสดไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป แต่กลับเป็นไลฟ์สไตล์ที่มาพร้อมกำลังซื้อสูงและความต้องการที่เฉพาะเจาะจง เทรนด์ “Self Splurge” หรือการเปย์หนักเพื่อดูแลและให้รางวัลตัวเอง กำลังสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสทางธุรกิจครั้งสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรมองข้าม

จากข้อมูลการสำรวจภาวะเศรษฐกิจและสังคมของครัวเรือน (SES) โดยสำนักงานสถิติแห่งชาติ ปี 2566 พบว่าคนไทยถึง 25% อยู่ในสถานะโสด โดยมีสัดส่วนสูงในเขตเมือง โดยเฉพาะกรุงเทพฯ ที่มีคนโสดสูงถึง 50% ของประชากรในพื้นที่ ที่น่าสนใจคือ 75% ของคนโสดในไทยเป็นเพศหญิง และสัดส่วนคนโสดยิ่งสูงขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะช่วงอายุ 25–34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มคนวัยทำงานที่มีศักยภาพในการใช้จ่ายสูง

หัวใจสำคัญที่ทำให้คนโสดแตกต่างจากคนมีครอบครัวคือ “วัตถุประสงค์ในการใช้จ่าย” โดยคนโสดมีอิสระในการใช้จ่าย “เพื่อตัวเอง” เป็นหลัก ขณะที่คนมีครอบครัวต้องแบ่งงบประมาณกว่าครึ่งเพื่อของใช้จำเป็นสำหรับส่วนรวม ด้วยเหตุนี้ คนโสดจึงกล้าที่จะลงทุนกับการดูแลภาพลักษณ์ตัวเองอย่างเต็มที่ โดยใช้จ่ายในหมวด Fashion & Beauty มากถึง 30% ของการใช้จ่ายทั้งหมด และยังใส่ใจสุขภาพด้วยการใช้จ่ายในหมวด Sport มากกว่าคนมีครอบครัวถึง 3 เท่า

นอกจากการดูแลภาพลักษณ์ภายนอกแล้ว คนโสดยังให้ความสำคัญกับการยกระดับคุณภาพชีวิตและประสบการณ์ส่วนตัว พวกเขานิยมทานอาหารนอกบ้านมากกว่าคนมีครอบครัวถึง 3 เท่า และพร้อมจ่ายให้กับสินค้า Luxury มากกว่า 2 เท่า นอกจากนี้ยังลงทุนกับกิจกรรมยามว่างและการพัฒนาตัวเองอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะเป็นของสะสม, คลาสเรียนเสริมทักษะ, เวิร์กช็อปทำอาหารหรือจัดดอกไม้, ฟิตเนส, บัตรคอนเสิร์ต และการท่องเที่ยว ซึ่งมียอดใช้จ่ายต่อคนสูงเป็น 2 เท่าเมื่อเทียบกับคนมีครอบครัว

ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจคือ การใช้จ่ายในหมวด “ของตกแต่งบ้าน (Home Decoration)” ซึ่งคนโสดมีแนวโน้มใช้จ่ายมากกว่าคนมีครอบครัวถึง 4.5 เท่า เหตุผลสำคัญคือคนโสดไม่มี “ตัวหาร” ในการรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดการที่อยู่อาศัย ตั้งแต่งานก่อสร้าง เฟอร์นิเจอร์ ไปจนถึงของใช้ในบ้าน ทำให้ภาระค่าใช้จ่ายต่อคนสูงกว่า ขณะเดียวกันก็มีอิสระเต็มที่ในการเลือกซื้อสินค้าที่สะท้อนรสนิยมและความเป็นตัวเองโดยไม่ต้องประนีประนอมกับใคร

พฤติกรรมการใช้จ่ายทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า “คนโสด” โดยเฉพาะในเขตเมือง คือกลุ่มผู้บริโภคคุณภาพที่พร้อมจ่ายเพื่อความสุขและคุณภาพชีวิตของตัวเองอย่างมีเป้าหมาย พวกเขาไม่ได้มองว่าการดูแลตัวเองเป็นเรื่องฟุ่มเฟือย แต่คือ “การลงทุน” เพื่อสร้างความพึงพอใจในชีวิตประจำวัน ดังนั้น ธุรกิจที่สามารถออกแบบสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์แนวคิด “การดูแลตัวเองในทุกมิติ” ได้อย่างลึกซึ้ง จะสามารถคว้าโอกาสและครองใจผู้บริโภคในตลาด Solo Economy นี้ได้

ทั้งหมดนี้คือบทวิเคราะห์จาก The 1 Insight ที่ได้เจาะลึกพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มคนโสด และชี้ให้เห็นว่ากลุ่มคนโสดได้กลายเป็นผู้บริโภคที่ทรงอิทธิพล ครองสัดส่วนการใช้จ่ายกว่า 2 ใน 3 ของตลาดรวม และยังมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องสูงกว่าภาพรวมทั้งหมด การทำความเข้าใจอินไซต์ของคนกลุ่มนี้จึงไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่เป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืนในปี 2025 และต่อจากนี้ไป

ดาวน์โหลด The 1 APP เพื่อติดตามข่าวสาร โปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ

เอกพล ชูเชิด

บรรณาธิการ CEEi ดูแลเนื้อหาด้านเทคโนโลยี Gadget ทุกประเภท