Yango Ads เปิดตัวพอดแคสต์ ‘Points of Growth’ เจาะลึกสมดุลระหว่าง AI และความเป็นมนุษย์ในวงการ AdTech

Yango Ads แพลตฟอร์มเทคโนโลยีการโฆษณา (AdTech) ได้เปิดตัวรายการพอดแคสต์ใหม่ในชื่อ “Points of Growth” ดำเนินรายการโดย เนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Yango Ads รายการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นพื้นที่สนทนาสำหรับนักการตลาดและผู้นำแบรนด์ เกี่ยวกับความท้าทายและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโฆษณา โดยเน้นการหาจุดสมดุลระหว่างกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและแก่นแท้ของการสื่อสารที่มีความเป็นมนุษย์

เมื่อ AI ต้องทำงานร่วมกับความเข้าใจมนุษย์

เนฮะ ดาวาร์ ผู้ดำเนินรายการ กล่าวว่า ปัจจุบันวงการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังอยู่บนจุดตัดที่น่าสนใจระหว่างสื่อดั้งเดิมซึ่งยังคงมีพลังทางวัฒนธรรมและอารมณ์ กับเทคโนโลยี AI และ AdTech ที่เข้ามาช่วยเพิ่มความแม่นยำและขยายผลในเชิงลึก พอดแคสต์ “Points of Growth” จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อสำรวจหาจุดสมดุลดังกล่าว

ภาพรวมเนื้อหาและประเด็นน่าสนใจ

พอดแคสต์ซีซันแรกเปิดตัวมาทั้งหมด 6 ตอน โดยจะเจาะลึกความท้าทายในอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เช่น การท่องเที่ยว, แฟชั่น, อสังหาริมทรัพย์, ค้าปลีก และเกม

• ตอนที่ 1: AI คือผู้ช่วย ไม่ใช่สิ่งทดแทน – ในตอนแรก แขกรับเชิญประกอบด้วย นางสาวมาลิกา เคนเนดี และ นายเดนิซ ชิฟต์ชี จาก Yango Ads ได้ร่วมกันสำรวจบทบาทของ AI ในฐานะเครื่องมือเสริมประสิทธิภาพการโฆษณาในด้านจังหวะเวลาและการกำหนดเป้าหมาย นายเดนิซ ชิฟต์ชี เน้นย้ำว่า “AI เป็นเครื่องมือให้เราสามารถปรับงานโฆษณาให้มีความเฉพาะบุคคลได้แม่นยำมากขึ้น ตลอดจนเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์ต่างหากที่ทำให้แคมเปญต่าง ๆ มีความหมาย” พร้อมยกตัวอย่างกรณีศึกษาที่ AI ถูกใช้สร้างวิดีโอเฉพาะบุคคลกว่า 600,000 ชิ้นจากข้อมูลของสายการบิน โดยสรุปว่ากุญแจสำคัญคือการบูรณาการ ไม่ใช่การแทนที่
• ตอนที่ 2: การเลือกใช้เครื่องมือ AdTech – ตอนที่สองได้เชิญ นางสาวดาเรีย กอร์ดีวา และ นายริฟกี โนเวรียน จาก Yango Ads มาพูดคุยถึงแนวทางการเลือกใช้เครื่องมือโฆษณาให้เหมาะสมกับเป้าหมายทางธุรกิจที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นการสร้างการรับรู้แบรนด์, การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือการวิเคราะห์ข้อมูล

ทิศทางในอนาคต: มุ่งเน้นภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Yango Ads มีแผนที่จะให้พอดแคสต์ “Points of tribulations” โฟกัสเนื้อหาในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้นในซีซันถัดไป โดยจะเชิญผู้เชี่ยวชาญ, ครีเอทีฟ และนักวางกลยุทธ์แบรนด์จากทั่วทั้งภูมิภาค รวมถึงประเทศไทย มาร่วมแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและนวัตกรรมที่สอดคล้องกับบริบทของท้องถิ่น นางสาวเนฮะ ดาวาร์ กล่าวเสริมว่า เป้าหมายคือการสะท้อนให้เห็นว่าภูมิภาคนี้สามารถเป็นผู้กำหนดอนาคตของวงการโฆษณาได้ ไม่ใช่เป็นเพียงผู้ตามกระแส

การเปิดตัวพอดแคสต์ “Points of Growth” ของ Yango Ads นับเป็นการสร้างแพลตฟอร์มเพื่อให้บุคลากรในอุตสาหกรรมโฆษณาได้แลกเปลี่ยนมุมมองและองค์ความรู้ ในช่วงเวลาที่เทคโนโลยีกำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญ แต่ยังคงต้องอาศัยความเข้าใจในความเป็นมนุษย์เพื่อสร้างการสื่อสารที่มีความหมาย โดยผู้ที่สนใจสามารถรับฟังรายการได้แล้ววันนี้ทาง Spotify, Apple Podcasts และ YouTube

เอกพล ชูเชิด

บรรณาธิการ CEEi ดูแลเนื้อหาด้านเทคโนโลยี Gadget ทุกประเภท