ดูผลงาน Tim Cook ในฐานะ CEO ที่พามูลค่าของ Apple พุ่งสูงขึ้นถึง 10 เท่า

หลังจากอยู่ในตำแหน่งซีอีโอมานานถึง 15 ปี ทิม คุก (Tim Cook) ก็ได้ประกาศลงจากตำแหน่ง พร้อมส่งไม้ต่อให้กับจอห์น เทอร์นัส (John Ternus) ในระยะเวลา 15 ปีที่ผ่านมา คุกสร้างผลงานอะไรเอาไว้ให้ Apple บ้าง ไปดูกันครับ

มูลค่า Apple สูงกว่า 4,000 ล้านเหรียญ

เดิมที Apple เองก็เป็นบริษัทที่มีชื่ออยู่แล้วตั้งแต่คุกเข้ารับตำแหน่งซีอีโอต่อจากสตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) แต่ Apple ภายใต้การนำของคุก มูลค่าของบริษัทได้เพิ่มขึ้นถึง 10 เท่า ตอนที่คุกเข้ารับตำแหน่งซีอีโอ Apple มีมูลค่าอยู่ที่ 350,000 ล้านเหรียญ, ทะลุ 1,000 ล้านเหรียญในปี 2018 และมากกว่า 4,000 ล้านเหรียญในปี 2025

Apple รายงานผลประกอบการ ทำรายได้สุทธิอยู่ที่ 112,000 ล้านเหรียญในรายงานงบประมาณเดือนกันยายน 2025 เพิ่มขึ้นถึง 8 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2010 แม้จะประสบปัญหามากมายอย่าง Covid-19, สงครามการค้ากับจีน จริง ๆ คุกเคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและได้รับการยกย่องว่าเป็นมันสมองเบื้องหลังห่วงโซ่อุปทานระดับโลกของ Apple ระหว่างที่จ็อบส์ยังเป็นซีอีโอ

ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

แม้ว่าหลายเสียงอาจบอกว่า Apple ในยุคคุกไม่มีนวัตกรรมใหม่ แต่บริษัทได้เปิดตัวสินค้าที่มีนวัตกรรมใหม่ ๆ มากมายเพื่อขยายระบบนิเวศของ Apple ให้กว้างมากขึ้น ตั้งแต่อุปกรณ์เสริมไปจนถึง Apple Silicon ซึ่งถือว่าเป็นหน้าเป็นตาในยุคนี้เลยทีเดียว

สินค้ากลุ่มบริการที่ขยายใหญ่ขึ้นมาก

Apple ภายใต้คุก บริษัทได้ขยายบริการต่าง ๆ อย่างแข็งแกร่ง ตั้งแต่การเปิดตัว Apple Pay ในปี 2014 ปัจจุบันมีผู้ใช้งานทั่วโลกถึง 818 ล้านคน ปี 2015 บริษัทเปิดตัว Apple Music ที่ออกมาชนกับ Spotify โดยตรง ต่อมาในปี 2019 บริษัทได้เปิดตัว Apple Arcade และ Apple TV+ บริการสตรีมมิงซึ่งปัจจุบันใช้ชื่อว่า Apple TV หลายเรื่องก็ได้รับรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม

ในส่วนของ iCloud นั้น จ็อบส์เป็นผู้เปิดตัวเมื่อปี 2011 แต่บริการนี้เติบโตขึ้นเป็นอย่างมากภายใต้การบริหารของคุก อีกทั้งยังดูแลการพัฒนาของ App Store และปกป้องโครงสร้างค่าคอมมิชชั่น 30% ของ App Store มาโดยตลอด ซึ่งธุรกิจบริการของ Apple สร้างรายได้ถึง 109,160 ล้านเหรียญ ตามรายงานผลประกอบการประจำเดือนกันยายน 2025

เข้าสู่ยุค Apple Silicon

หนึ่งในผลิตภัณฑ์นวัตกรรมยุคทิม คุกคือ Apple Silicon ที่ทำให้ Apple สามารถควบคุมชิปของตัวเองได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยเฉพาะการเปลี่ยนผ่านจาก Intel สู่ Apple M ซีรีส์ สร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับวงการ PC ที่นับว่าเป็นคลื่นลูกใหญ่เลยทีเดียว แม้ทุกวันนี้ทางฝั่ง Windows จะมี Snapdragon แล้ว แต่โดยรวมก็ยังต้องการการพัฒนาต่อ

ยุค AI

Apple เริ่มเข้าสู่สนาม AI ในช่วงสิ้นปี 2024 ด้วยการเปิดตัวชิป Apple Intelligence แต่หลังจากนั้น Apple ก็ยังไม่ได้มีตัวชูโรงสำหรับ AI ของตัวเองเท่าไหร่นัก แต่ถึงอย่างนั้น บริษัทก็ได้จับมือกับ Google เตรียมนำโมเดล AI อย่าง Gemini มาใช้ขับเคลื่อน Siri รวมถึงซอฟต์แวร์ AI แล้ว งานนี้ก็ต้องรอดูกันว่า หลังเทอร์นัสขึ้นมาเราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในส่วนของ AI มากขนาดไหนกัน

ร่วมมือกับรัฐบาล

เมื่อปีที่แล้ว คุกได้ร่วมกับประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ (Donald Trump) ประกาศแผนการใช้จ่ายของสหรัฐฯ มูลค่า 600,000 ล้านเหรียญ ซึ่งถือเป็นแผนการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัทแผนระยะยาว 4 ปีนี้มีตั้งแต่การขยายการจ้างงาน การผลิตภายในประเทศ โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างห่วงโซ่อุปทานเซมิคอนดักเตอร์และเทคโนโลยีขั้นสูงภายในประเทศให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกว่าเดิม มากกว่าการพึ่งพาภายนอกเพียงอย่างเดียว

ภาพรวมการทำงานของคุกตลอดระยะเวลา 15 ปีที่ Apple มีกลยุทธ์สำคัญคือการต่อยอดระบบนิเวศหรือ ecosystem เดิมให้เหนียวแน่นขึ้น ทั้งฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการ พร้อมกับเพิ่มรายได้แบบ recurring จากบริการอย่าง Apple Pay, Apple Music และ iCloud อย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันการพัฒนา Apple Silicon ก็สะท้อนวิสัยทัศน์ระยะยาวในการควบคุมเทคโนโลยีหลักด้วยตัวเองเพื่อลดการพึ่งพาคู่ค้าลง คราวนี้ก็ต้องมาดูว่า Apple ภายใต้การดำเนินการของเทอร์นัสจะมีการเปลี่ยนแปลงอะไรเกิดขึ้นบ้าง

ที่มา TechCrunch

วัชรกุล พัฒนาประทีป