ในงานประชุมแถลงผลประกอบการณืไตรมาสที่ 2 ของ Apple ทาง Tim Cook ผู้บริหารของ Apple ออกมาพูดถึง Generative AI ยืนยันว่า Apple ได้เตรียมสิ่งที่น่าตื่นเต้น พร้อมสร้างความได้เปรียบจากความแตกต่างในสนามการแข่งขันด้าน AI สิ่งที่ Apple สร้างความโด่นเด่นมาตลอดก็คือ ผสานการทำงานระหว่างฮาร์ดแวร์และซอฟท์แวร์ของตัวเองเพื่อสร้างระบนิเวศน์ที่ไร้รอยต่อ นี่คือหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในสมรภูมิ AI ซึ่ง Apple จะใช้ชิปของตัวเองที่มาพร้อม neural engines ซึ่งทำงานร่วมกับองค์ประกอบอื่นๆเพื่อให้ฟีเจอร์ AI