ครั้งแรกของโลก นางแบบ AI ลงนิตยสาร Vogue หวั่นสร้าง Beauty Standards

นิตยสาร Vogue สร้างความฮือฮาด้วยการแทรกเนื้อหาของ Guess ที่ใช้นางแบบ AI มาอวดคอลเลกชันฤดูร้อนของแบรนด์ พร้อมข้อความตัวเล็กๆ ที่มุมภาพว่าสร้างขึ้นด้วย AI นี่ถือเป็นครั้งแรกที่นางแบบ AI ได้ลงนิตยสารแฟชัน

เนื้อหานี้เป็นโฆษณาจาก Guess ไม่ใช่การตัดสินใจของบรรณาธิการ แต่โฆษณาชิ้นนี้กลับถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักและตั้งคำถามว่าการนำ AI มาใช้นั้นส่งผลดีต่อนางแบบและผู้บริโภคอย่างไร รวมถึงอาจะเป็นการสร้าง Beauty Standards มาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง

เซราฟินน์ วัลโลรา (Seraphinne Vallora) คือ บริษัทที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาชิ้นนี้ของ Guess ซึ่งทางบริษัทสร้างโมเดลต้นแบบให้เลือก 10 ตัว จากนั้นทางบริษัทได้เลือกผู้หญิงผมสีน้ำตาลหนึ่งคนและผู้หญิงผมสีบลอนด์ จากนั้นพัฒนาต่อยอดจนได้นางแบบ AI อย่างที่เห็น

การสร้าง AI นั้นเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ซึ่งใช้เวลาถึงหนึ่งเดือนตั้งแต่เริ่มต้นไอเดียจนถึงโมเดลที่เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งงานนี้ทาง Guess จ่ายเงินถึงหลักแสนเหรียญเลยทีเดียว

ในขณะที่นางแบบหลายคนออกมาวิจารณ์ถึงแคมเปญนี้ว่า Guess อาจตั้งใจทำเพื่อให้เป็นไวรัล หรือต้องการลดต้นทุนโดยไม่ได้คิดถึงผลกระทบที่ตามมา

ตั้งแต่ปี 2010 วงการแฟชันพยายามอย่างหนักในการส่งเสริมความหลากหลายและให้นางแบบกลุ่มต่างๆ มีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น นางแบบข้ามเพศ, นางแบบพลัสไซส์ รวมถึงสามารถสวมฮิญาบในแคมเปญระดับโลกได้ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “นางแบบเหล่านี้กลับไม่ได้รับงานทำอีก”

การนำ AI มาใช้ยิ่งเป็นการซ้ำเติมและตัดโอกาสออกไป โดยเฉพาะกลุ่มนางแบบพลัสไซส์ที่หุ่นไม่ได้สมส่วนเหมือนนางแบบทั่วไป นอกจากขาดความหลากหลายแล้ว AI ยังส่งเสริมมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงอีกด้วย

ในขณะที่ฝั่ง Guess ออกมาโต้ตอบว่า แบรนด์พยายามที่จะสร้างความครอบคลุมมากขึ้นบน Instagram สร้างโมเดล AI ของผู้หญิงที่มีผิวสีต่างกัน แต่กลับเป็นผู้ใช้ที่ไม่ค่อยมีส่วนร่วมกับโพสต์เหล่านั้น ในส่วนของนางแบบพลัสไซส์นั้นยังไม่มีการสร้าง เพราะเทคโนโลยียังไม่เอื้อ

การที่ผู้คนเห็นภาพที่ไม่สมจริงเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพจิต รวมถึงส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ร่างกาย เพิ่มความเสี่ยงในการเสร้างนิสัยการการกินผิดปกติ เนื่องจากนางแบบ AI เหล่านี้ถูกสร้างขึ้นให้ดูสมบูรณ์แบบ ปราศจากข้อบกพร่อง โดยที่ไม่สอดคล้องกับเอกลักษณ์เฉพาะตัวของมนุษย์

นอกจากนั้นการนำ AI มาใช้ยังส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นเพราะในการถ่ายภาพมีบุคลากรจำนวนมากที่มีส่วนเกี่ยวข้อง ไม่ใช่แค่นางแบบและช่างภาพเท่านั้น ยังมี

แม้ AI จะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมได้ แต่จำเป็นต้องมีการคุ้มครองแรงงานอย่างจริงจัง แล้วอนาคตของอุตสาหกรรมนางแบบจะเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่ทุกฝ่ายต้องมาหาจุดสมดุล

ที่มา bbc

dailygizmo

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol