TCP ปรับกลยุทธ์ ‘กระทิงแดง’ ตรึงราคา 10 บาททั่วประเทศ ท่ามกลางภาวะค่าครองชีพสูงปี 2026

กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มให้พลังงานรายใหญ่ ประกาศปรับทิศทางการตลาดสำหรับแบรนด์ กระทิงแดง ผ่านแคมเปญ “ปลุกพลังใจให้ ‘คนไทย’ ไปต่อ” โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคระดับฐานรากด้วยการปรับราคาผลิตภัณฑ์ “กระทิงแดง คลาสสิก” มาอยู่ที่ 10 บาทต่อขวดทั่วประเทศไทย เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ของไทย เนื่องจากเป็นการใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อรักษาฐานลูกค้าและแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มคนทำงานที่ได้รับผลกระทบจากราคาสินค้าอุปโภคบริโภคที่พุ่งสูงขึ้น

วิเคราะห์กลยุทธ์: มากกว่าราคา คือการรักษาความเชื่อมั่น

นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP ระบุว่า การปรับราคาครั้งนี้ไม่ใช่เพียงเรื่องของตัวเลข แต่เป็นการแสดงจุดยืนของแบรนด์ในฐานะผู้สนับสนุนกลุ่มคนทำงาน ในช่วงเวลาที่ต้องบริหารจัดการค่าใช้จ่ายอย่างรัดกุม

โดยทางแบรนด์ยืนยันว่า ไม่มีการลดคุณภาพของส่วนผสมเพื่อชดเชยส่วนต่างราคาที่ลดลง โดยยังคงรักษาปริมาณสารสำคัญที่เป็นจุดขายหลักไว้ดังนี้:

• ทอรีน (Taurine): 1,000 มิลลิกรัมต่อขวด
• วิตามินบี 12: ในระดับที่ช่วยบำรุงระบบประสาทและสมองตามมาตรฐานเดิม

การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์

เพื่อให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน กระทิงแดงยังคงนำเสนอผลิตภัณฑ์แยกตามคุณประโยชน์เฉพาะด้าน

กลยุทธ์การสื่อสาร 360 องศา และการใช้ Presenter

ในแคมเปญนี้ กระทิงแดงเลือกสื่อสารผ่านบุคคลที่เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง:

1. แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล: เพื่อเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่และกลุ่มที่มองหาภาพลักษณ์ทันสมัย
2. โจอี้-ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ: เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในต่างจังหวัดผ่านกิจกรรมโรดโชว์ 4 ภูมิภาค

นอกจากนี้ ยังมีการผนึกกำลังกับแพลตฟอร์มเดลิเวอรีเพื่อเจาะกลุ่มไรเดอร์และวินมอเตอร์ไซค์ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลักที่ใช้เครื่องดื่มให้พลังงานในกิจวัตรประจำวัน

ในวาระครบรอบ 70 ปีของกลุ่มธุรกิจ TCP การขยับราคาของกระทิงแดงคลาสสิกลงมาที่ 10 บาท อาจส่งผลกระทบต่อคู่แข่งในตลาดที่ปัจจุบันมีการปรับราคาขึ้นไปอยู่ในระดับ 12-15 บาท อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญของแบรนด์คือการบริหารจัดการ ต้นทุนวัตถุดิบและค่าขนส่ง ที่ยังคงมีความผันผวนในปี 2569 ซึ่งหากกลยุทธ์นี้สามารถสร้างปริมาณการขายที่มากพอ ก็จะสามารถชดเชยกำไรต่อหน่วยที่ลดลงได้ และเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ในใจผู้บริโภคระยะยาว

การที่กระทิงแดงเลือกใช้กลยุทธ์ราคาควบคู่กับการรักษาสูตรเดิม เป็นการแก้โจทย์ความกังวลของผู้บริโภคที่มักมองว่าสินค้าราคาถูกลงจะมีการลดเกรดวัตถุดิบ ซึ่งหากสื่อสารได้ชัดเจนจะช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ ได้อย่างมีนัยสำคัญ

CEEi Team

See Culture. Spark Innovation. Illuminate the Future.