เจาะลึก 3 แบรนด์ไทยดัง ฝ่ากระแสเศรษฐกิจรับเทรนด์ ‘Quality Shopping’ กวาดยอดขายถล่มทลายบนอีคอมเมิร์ซ

ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทายและสมรภูมิการค้าออนไลน์ที่ดุเดือด แบรนด์ไทยในกลุ่มแฟชั่นและบิวตี้กลับสร้างปรากฏการณ์เติบโตสวนกระแสอย่างน่าจับตามอง สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่ยุค ‘Quality Shopping’ ที่ผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจซื้อจากป้ายราคาเพียงอย่างเดียว แต่ยอมจ่ายให้กับคุณภาพและความเชื่อมั่น

คนไทยเชื่อมั่นแบรนด์ไทย ดันยอด LazMall โต 51%

ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ระบุว่า ผู้บริโภคชาวไทยโดยเฉพาะกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไป ยังคงให้ความไว้วางใจเลือกซื้อสินค้าแบรนด์ไทยในหมวดแฟชั่นและเครื่องประดับอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับตัวเลขจากลาซาด้าในแคมเปญ 12.12 ที่ผ่านมา ซึ่งพบว่ายอดขายสินค้าแบรนด์บน LazMall เติบโตขึ้นถึง 51% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซได้กลายเป็นพื้นที่หลักในการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่ช่องทางการขายอีกต่อไป

เปิดกลยุทธ์ 3 แบรนด์ไทย ยอดขายปังระดับ Top Tier

ปัจจัยความสำเร็จของแบรนด์ไทยบนลาซาด้า คือการใช้กลยุทธ์สร้างดีมานด์ผ่านความรู้สึกพิเศษ (Exclusivity) และการเข้าใจอินไซต์คนไทยอย่างลึกซึ้ง โดยมีกรณีศึกษาที่น่าสนใจดังนี้:

• Endless Holiday: แบรนด์แฟชั่นมาแรงแห่งปี 2568 ที่โดดเด่นด้วยลวดลายที่เป็นเอกลักษณ์ สามารถกวาดยอดขายไปกว่า 170 ล้านบาทในปีเดียว โดยสัดส่วนกว่า 95% มาจากลาซาด้า และยังต่อยอดความสำเร็จด้วยการร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ระดับโลกอย่าง Disney
• Rally Movement: เจ้าของตำนาน It-Bag ที่สร้างปรากฏการณ์ Sold Out แทบทุกครั้งที่เปิดตัวสินค้า ด้วยกลยุทธ์สินค้าเอ็กซ์คลูซีฟและลิมิเต็ดอิดิชั่นที่กระตุ้นความต้องการซื้อได้อย่างทรงพลัง
• YVIS: แบรนด์เครื่องประดับที่เน้นดีไซน์พรีเมียมในราคาจับต้องได้ ใช้กลยุทธ์ออกคอลเลกชันใหม่สม่ำเสมอและทำ Collaboration ร่วมกับแฟชั่นไอคอน เพื่อครองพื้นที่ในใจลูกค้า (Top of Mind) อยู่ตลอดเวลา

ความสำเร็จของแบรนด์เหล่านี้ยังเกิดจากการเลือกใช้แพลตฟอร์มที่มอบประสบการณ์พรีเมียม เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง (High-intent shoppers) โดยลาซาด้าได้เสริมความแข็งแกร่งด้วย 4 การันตีบน LazMall (ของแท้-ส่งไว-คืนง่าย-สต็อกพร้อม) และการใช้ AI Lazzie ช่วยคัดกรองสินค้าให้ตรงใจผู้ซื้อ สิ่งเหล่านี้ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและรักษาฐานลูกค้าให้เติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

CEEi Team

See Culture. Spark Innovation. Illuminate the Future.