Asus อาจไม่เปิดตัว Zenfone 13 Ultra และ ROG Phone 10 ในปีนี้

ปีที่ผ่านมา Asus เปิดตัวสมาร์ตโฟนเรือธงอย่าง Zenfone 12 Ultra ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ แต่ล่าสุดมีข่าวว่า Asus อาจไม่เปิดตัว Zenfone 13 Ultra ในปีนี้ ซึ่งอาจเป็นการปรับกลยุทธ์การเปิดตัวสมาร์ตโฟนใหม่

อ้างอิงจาก DigiTimes ระบุว่า Asus ไม่สามารถส่งมอบสมาร์ตโฟนให้กับตัวแทนจำหน่ายในไต้หวันได้ ทำให้เกิดกระแสหรือข่าวลือที่บอกว่า Asus อาจยอมแพ้ในตลาดสมาร์ตโฟนหลังวันที่ 31 ธันวาคม 2025 อย่างไรก็ตาม Asus ยืนยันว่าธุรกิจสมาร์ตโฟนยังคงดำเนินต่อไปตามปกติ เพียงแต่บริษัทยังไม่มีแผนที่จะเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่ในปี 2026 รวมถึงยืนยันว่าโครงสร้างธุรกิจของบริษัทยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างแน่นอน

แม้จะยังไม่มีข่าวเกี่ยวกับ Zenfone 13 Ultra แต่ก่อนหน้านี้ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 มีรายงานว่าสมาร์ตโฟน ROG Phone 10 ซีรีส์นั้นอยู่ระหว่างการพัฒนา แต่หลังจากนั้นก็ยังไม่มีข้อมูลหรือข่าวหลุดเพิ่มเติมออกมาแต่อย่างใด จึงเป็นที่สงสัยว่า Asus ยังพัฒนาสมาร์ตโฟนอยู่หรือไม่

เพื่อลดความกังวลลง Asus ได้ยืนยันกับผู้ใช้งานว่า การให้บริการหลังการขาย การอัปเดตซอฟต์แวร์ และการรับประกันสินค้าสำหรับสมาร์ตโฟนรุ่นที่วางจำหน่ายไปแล้ว อย่าง Zenfone 12 Ultra และ ROG Phone จะยังคงให้บริการตามปกติ เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าว่าการหยุดเปิดตัวรุ่นใหม่จะไม่ส่งผลกระทบต่อการใช้งานแต่อย่างใด

Asus เข้าสู่ตลาดโทรศัพท์มือถือมาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 และเคยประสบความสำเร็จในบางประเทศโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จากสมาร์ตโฟนซีรีส์ Zenfone ที่ขึ้นชื่อเรื่องราคาคุ้มค่า แต่เมื่อการแข่งขันจากแบรนด์จีนเพิ่มสูงขึ้น ส่วนแบ่งตลาดของ Asus ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ในปี 2018 บริษัทได้ปรับโครงสร้างธุรกิจสมาร์ตโฟนครั้งใหญ่ และต้องรับภาระขาดทุนจากธุรกิจสมาร์ตโฟน ส่งผลให้ Asus หันมาเน้นตลาดพรีเมียมและสมาร์ตโฟนเกมมิ่งแทนตลาดแมส

สถานการณ์ของ Asus ยังสะท้อนถึงภาพรวมของแบรนด์ที่มีรากฐานจากธุรกิจ PC ซึ่งมีความยากลำบากในการแข่งขันธุรกิจสมาร์ตโฟนระดับโลก โดย Acer ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแบรนด์จากไต้หวันได้ถอนตัวจากตลาดสมาร์ตโฟนไปตั้งแต่ปี 2016 และกลับมาอีกครั้งในปี 2024 ผ่านการให้สิทธิ์ใช้ชื่อแบรนด์ แต่ก็เฉพาะในประเทศอินเดียเท่านั้น

ที่มา Gizmochina

วัชรกุล พัฒนาประทีป