Sony ถอยตลาดทีวี เตรียมตั้งบริษัทร่วมทุนใหม่กับ TCL ผลิตทีวีและเครื่องเสียง

Sony ประกาศแยกธุรกิจฮาร์ดแวร์ทีวี ตั้งบริษัทร่วมทุนใหม่ร่วมกับ TCL โดยให้ TCL เข้าถือหุ้นใหญ่ 51% หวังผ่าทางตันในตลาดที่การแข่งขันสูง พร้อมผสานเทคโนโลยีภาพระดับตำนาน เข้ากับศักยภาพการผลิตของจีน

เมื่อวานนี้ (20 มกราคม) Sony ตัดสินใจปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ ด้วยการแยกส่วนธุรกิจฮาร์ดแวร์ทีวีทั้งหมด (Spin-off) ออกไปตั้งเป็นบริษัทร่วมทุน (Joint Venture) กับ TCL Electronics ผู้ผลิตรายใหญ่จากจีน โดยภายใต้ข้อตกลงเบื้องต้นนี้ TCL จะเข้าถือหุ้นในสัดส่วน 51% ทำให้มีอำนาจควบคุมการบริหารงานหลัก ในขณะที่ Sony จะถือหุ้น 49% เรียกว่าเป็นการสิ้นสุดยุคสมัยที่ Sony ดำเนินธุรกิจทีวีเพียงลำพัง เป็นการปรับตัวเพื่อรับมือกับความเป็นจริงของตลาดทีวีที่รุนแรง ซึ่งผู้ผลิตจากจีนอย่าง TCL และ Hisense ได้รุกชิงส่วนแบ่งตลาดด้วยกลยุทธ์ทั้งด้านราคาและเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นเร็ว

ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการจับมือกันทั่วไป แต่เป็นการแก้เกมทางกลยุทธ์ที่ทั้งสองฝ่ายต่างได้รับประโยชน์ โดย Sony จะได้เข้าถึงประสิทธิภาพการบริหารต้นทุน และความเชี่ยวชาญด้านซัพพลายเชนของ TCL ซึ่งเป็นสิ่งที่ Sony ขาดหายไปในการแข่งขันด้านราคา ในขณะเดียวกัน TCL ก็จะสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีประมวลผลภาพ (Image Processing) ของ Sony และภาพลักษณ์ความพรีเมียมของแบรนด์ BRAVIA ได้ด้วย ซึ่งเมื่อนำจุดแข็งด้านเทคโนโลยีจอภาพอย่าง Mini-LED และ Quantum Dot ของ TCL มารวมกับวิศวกรรมเสียงและภาพของ Sony คาดว่าจะช่วยให้ตลาดได้เห็นทีวี BRAVIA คุณภาพสูง ในราคาที่แข่งขันได้ดีกว่าเดิม

ในส่วนของการดำเนินงาน บริษัทใหม่จะยังคงใช้ชื่อแบรนด์ ‘Sony’ และ ‘BRAVIA’ ในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเช่นเดิม แต่เบื้องหลังการทำงานนั้น TCL จะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทาง ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การออกแบบ การผลิต ไปจนถึงการขายและโลจิสติกส์ ทั้งในส่วนของทีวีและเครื่องเสียง ซึ่งโครงสร้างนี้ สะท้อนให้เห็นว่า แม้ชื่อหน้ากล่องสินค้าจะเป็น Sony แต่กลไกการขับเคลื่อนหลักทางธุรกิจจะมาจากทางฝั่ง TCL

ในแถลงการณ์ของ Sony คิมิโอ มากิ (Kimio Maki) CEO ของ Sony กล่าวว่าการรวมบริษัททั้งสอง จะทำให้ Sony และ TCL สามารถสร้างมูลค่าใหม่ให้กับลูกค้าในด้านความบันเทิงภายในบ้าน มอบประสบการณ์ด้านเสียงและภาพที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นแก่ลูกค้าทั่วโลก ส่วน ตู้ เจวียน (DU Juan) ประธานกรรมการของ TCL ก็กล่าวว่า ภายใต้การร่วมทุนใหม่นี้ ทีซีแอลคาดหวังที่จะยกระดับมูลค่าแบรนด์ ขยายขนาดธุรกิจ และเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่เหนือกว่าแก่ลูกค้า

สำหรับกรอบระยะเวลา ทั้งสองบริษัทตั้งเป้าหมายแบ่งออกเป็นสองส่วน ประกอบด้วย

• บรรลุข้อตกลงที่มีผลผูกพันทางกฎหมายภายในวันที่ 31 มีนาคม นี้
• เริ่มดำเนินการบริษัทร่วมทุนใหม่นี้ในเดือนเมษายน 2570 ภายหลังจากได้รับอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล

โดยในช่วงเวลากว่า 15 เดือนก่อนเริ่มดำเนินการจริงนี้ จะเป็นช่วงเวลาในการปรับจูนวัฒนธรรมการทำงาน ที่แตกต่างกันระหว่างองค์กรญี่ปุ่นและจีน เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ BRAVIA ยุคใหม่ ซึ่งจะเป็นบทพิสูจน์สำคัญว่าโมเดลธุรกิจนี้จะประสบความสำเร็จตามที่คาดหวังหรือไม่

ที่มา : AV Watch, Tech Buzz, The Verge

กิตติธัช วนิชผล

นักเขียนตัวเล็กๆ (?) ที่โตมากับไขควงและเมนบอร์ด เพราะโดนเกณฑ์เป็นลูกมือช่างซ่อมคอม (ที่เรียกว่าพ่อ) มาตั้งแต่เด็ก ๆ โตมาเลยมาเอาดีเรื่องเทคฯแทน ชอบตามข่าวเทคฯ ใหม่ ๆ ลอง Gadget แปลก ๆ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ตโฟน หูฟัง คอมพิวเตอร์ แล้วเอามาเล่าให้ฟังกัน