สัมภาษณ์​ : เจาะลึกทิศทาง ASUS ROG ปี 2026 แล้ว ‘แรมขึ้นราคา’ มีผลต่อราคาคอมไหม ? กับ Sascha Krohn

เปิดปี 2026 มา ประเด็นที่ใครหลายคนสงสัยมากที่สุดคือเรื่องของราคาหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นแบบไม่หยุดหย่อน รวมถึงเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่กำลังจะเปิดตัวเข้ามาในปีนี้ ซึ่งทั้ง 2 คำถามใหญ่นี้ เราได้มีโอกาสพูดคุยกับคุณ Sascha Krohn, Director of Technical Marketing PC & Laptop จาก ASUS ROG มาไขข้อข้องใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ของ ASUS ในปี 2026 ทั้งเรื่องราคา Memory, อนาคตของ Handheld Gaming และทิศทางเทคโนโลยีที่จะเกิดขึ้นในปีนี้กัน

ราคาแรมและหน่วยความจำจะลดลงเมื่อไหร่ ?

Q: เราเห็นแนวโน้มราคา Memory (DRAM & NAND) ที่สูงขึ้นต่อเนื่องทั่วโลก ในปีหน้านี้ ไม่ว่าจะฝั่ง ASUS หรือ ROG มีกลยุทธ์อย่างไรในการจัดการต้นทุนตรงนี้? แล้วเหตุการณ์นี้จะส่งผลต่อราคาของคอมพิวเตอร์จาก ASUS ในปี 2026 นี้มากน้อยแค่ไหน?

Sascha Krohn: ต้องยอมรับครับ ว่าไม่มีใครหนีพ้นเรื่องนี้ได้ เว้นแต่คุณจะผลิตชิปหน่วยความจำเอง ซึ่งเราไม่ได้ทำ เราจึงได้รับผลกระทบเหมือนกับคนอื่น ๆ คู่แข่งบางราย อาจประกาศไปแล้วว่าราคาคอมพิวเตอร์จะขึ้น 10-30% แต่สำหรับ ASUS เรายังไม่อยากระบุตัวเลขตอนนี้ เพราะสถานการณ์ราคายังไม่นิ่งจนกว่าจะถึงช่วงต้นปี (2026)

กลยุทธ์ของเรา คือการพยายามทำสัญญาระยะยาว กับผู้ผลิตหน่วยความจำเพื่อการันตีซัพพลายและพยายามตรึงราคาให้ดีที่สุด แต่สุดท้าย ราคาขายปลีกก็ต้องปรับขึ้นตามกลไกตลาด สิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้ เปรียบเหมือน ‘แผ่นดินไหว’ ที่เกิดขึ้นไปแล้ว แต่ ‘สึนามิ’ (ผลกระทบด้านราคาต่อสินค้าสำเร็จรูป) กำลังเดินทางมา ผู้บริโภคอาจเห็นราคาแรมแบบแยกชิ้น (Component) พุ่งสูงขึ้นไปแล้ว แต่ในส่วนของสินค้าอย่าง Laptop หรือ Console อาจจะยังไม่เห็นผลทันที เพราะมันมีระยะเวลา (Delay) ของห่วงโซ่อุปทานอยู่หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือน กว่าจะสะท้อนออกมาที่ราคาขายจริงให้เห็นกัน

Q: มองว่าปัญหาเรื่องราคา Memory ที่เพิ่มสูงขึ้น มีโอกาสที่ราคาจะลดต่ำลง จนกลับมาสู่ภาวะปกติภายในเวลาเท่าไหร่ ?

Sascha Krohn: ผมยังไม่เห็นสัญญาณใด ๆ ที่บ่งบอกว่าราคาจะกลับมาเสถียรในเร็ว ๆ นี้ และคาดว่านี่จะเป็นสถานการณ์ระยะยาว สาเหตุสำคัญคือผู้เล่นใหญ่อย่าง SK Hynix กำลังปรับเปลี่ยนไปผลิตชิปหน่วยความจำสำหรับ ‘AI Data Center’ เพียงอย่างเดียว และจะเลิกขายในตลาดอื่น ๆ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงระยะยาว ไม่ใช่แค่ไตรมาสเดียว แม้ว่ากำลังการผลิตจากเจ้าอื่น อาจจะเพิ่มขึ้นมาทดแทน แต่ผมคิดว่าภาวะนี้จะไม่จบลงในเร็ววันแน่นอน

ทิศทางวงการ PC ปี 2026 และ AI

Q: ทิศทางตลาด PC ของปี 2026 จะเป็นอย่างไร เมื่อ Apple Silicon โชว์ให้เห็นประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ใช้ Windows เริ่มต้องการ Windows On Arm มากขึ้นหรือยัง แล้วปีหน้ามีแนวโน้มที่จะมีคนใช้มากขึ้นบ้างไหม?

Sascha Krohn: สำหรับ Windows on ARM เราเห็นการปรับปรุงที่ดีขึ้นมาก โดยทาง Microsoft และ Qualcomm ได้พัฒนาเรื่องความเข้ากันได้ (Compatibility) อย่างจริงจัง ล่าสุด มีการอัปเดตให้รองรับชุดคำสั่ง AVX และ AVX2 ซึ่งช่วยให้แอปพลิเคชัน และเกมทำงานได้ดีขึ้นมาก

ในปี 2026 นี้ ASUS จะมีไลน์อัปสินค้าที่ใช้ชิป Snapdragon ถึง 4 รุ่น ทั้ง ZenBook S16, Vivobook S16 และแท็บเล็ต ซึ่ง Microsoft เองก็ให้ความสำคัญกับ ARM มาก โดยรุ่นใหม่เหล่านี้ จะมาพร้อม Windows เวอร์ชัน 26H1 ทันทีที่แกะกล่อง ในขณะที่ฝั่ง Intel/AMD จะยังเป็น 25H2 อยู่ เพราะว่าได้มีการพัฒนาเรื่องความเข้ากันได้นี้มาตลอด

เมื่อเทียบกับ Apple พวกเขาใช้เวลาถึง 5 ปี (5 เจเนอเรชัน) กว่าจะปรับจูนทุกอย่างให้ราบรื่นขนาดนี้ แต่สำหรับ Windows on ARM แม้จะมีมานาน แต่เพิ่งจะมีการผลักดันจริงจังเมื่อประมาณ 1 ปีก่อน ซึ่งถือว่าพัฒนามาได้ไกลมากในเวลาสั้น ๆ และปี 2026 นี้ ก็จะเป็นปีที่การใช้งาน Windows on ARM แพร่หลายขึ้นกว่าเดิมด้วย

Q: สำหรับ Gaming PC ในปี 2026 นี้ เราจะเห็น AI (NPU) เข้ามาช่วยเพิ่มประสบการณ์การเล่นเกมจริง ๆ ได้อย่างไร นอกเหนือจากการใช้ทำ Content หรือ Upscaling ภาพเฉย ๆ?

Sascha Krohn: สิ่งที่เราเห็นชัดเจนคือ ‘AI’ เป็นตัวขับเคลื่อนตลาดในระดับโครงสร้างพื้นฐานครับ อย่างที่บอกว่ากำลังการผลิตหน่วยความจำจำนวนมหาศาลถูกดึงไปใช้กับ AI Data Centers จนส่งผลกระทบต่อตลาดสินค้าผู้บริโภค

ในส่วนของอุปกรณ์ ASUS เรามุ่งเน้นการนำเสนอ Form Factor ที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์การใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นหน้าจอ OLED คุณภาพสูง หรือดีไซน์แบบ Dual Screen (Zenbook Duo / Zephyrus Duo) ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่เราบุกเบิก, ส่วนเรื่องชิปประมวลผล เราพร้อมทำงานร่วมกับทั้ง Intel, AMD และ Qualcomm เพื่อนำเสนอโซลูชันที่ดีที่สุดในแต่ละช่วงเวลา

เทรนด์อุปกรณ์พกพา และ Form Factor ใหม่ ๆ

Q: ROG Ally เป็น Form Factor ใหม่ที่สำเร็จมาก ๆ ในปีที่ผ่านมา ในปีหน้าเราจะเห็นอะไรใหม่ ๆ จาก Form Factor นี้ หรือต่อยอดเทรนด์ Handheld Gaming PC อีกหรือไม่?

Sascha Krohn: แม้เราจะยังไม่มีการประกาศเปิดตัวรุ่นใหม่ที่งาน CES นี้ แต่บอกได้เลยว่า นี่จะไม่ใช่ ROG Ally รุ่นสุดท้าย แน่นอน เราทุ่มเทให้กับตลาด Handheld Gaming และจะมีรุ่นใหม่ ๆ ตามมา ปกติรอบการออกสินค้าประเภทนี้ คือทุก ๆ 1-2 ปี เพื่อให้เห็นการอัปเกรดที่ชัดเจน

เรายังคงสนับสนุน Ally รุ่นแรกอย่างต่อเนื่อง ทั้งเรื่อง BIOS และ Driver ส่วนรุ่นใหม่ในอนาคต หากผู้ใช้อยากอัปเกรดทุกปี หรือทุก 2-3 ปี ก็เป็นทางเลือกของเขา แต่ยืนยันว่า ASUS จะยังคงอยู่ในตลาดนี้ต่อไป

Q: ในไลน์อัป Laptop รุ่นใหม่ในปีหน้า มีเทคโนโลยีระบายความร้อน (Thermal Solution) ใหม่ ๆ อะไรบ้าง ที่จะทำให้การเล่นเกมเป็นเวลานาน ๆ รักษาประสิทธิภาพอยู่ได้?

Sascha Krohn: สำหรับปี 2026 ระบบระบายความร้อนของ ASUS เองถือว่าทำได้ดีมากอยู่แล้ว จึงเป็นการปรับปรุง (Tweaks) เล็กน้อย เพื่อให้ประสิทธิภาพสูงสุด ตัวอย่างเช่นใน Zephyrus G14 และ G16 เราได้ปรับปรุงการไหลเวียนของอากาศ (Airflow) ทำให้สามารถเพิ่มค่า TGP (Total Graphics Power) ได้สูงขึ้น โดย G14 เพิ่มเป็น 130W และ G16 เพิ่มเป็น 160W

นอกจากนี้ ในรุ่นที่ใช้ชิป Strix Halo ที่จะมาในปี 2026 เราได้เพิ่มขนาด และความสูงของพัดลม เพื่อให้สามารถรีดประสิทธิภาพของชิปตัวนี้ออกมาได้เกือบเต็มที่ แม้จะไม่มีเทคโนโลยีใหม่แบบถอนรากถอนโคน แต่การปรับจูนเหล่านี้ ช่วยให้รักษาประสิทธิภาพในการเล่นเกมหนัก ๆ ได้ดียิ่งขึ้น

ความเป็นไปได้ของแท็บเล็ตราคาประหยัดและ Mini PC

Q: ทาง ASUS มีแผนที่จะทำแท็บเล็ต Windows ราคาประหยัด (Budget Windows Tablet) บ้างไหม? แบบราคาประมาณ $500-$700 ที่บางเบาเหมือน iPad Air สำหรับผู้ใช้งานทั่วไปที่ไม่ใช่ระดับ ProArt?

Sascha Krohn: เป็นข้อเสนอแนะที่น่าสนใจมากครับ แต่ ณ ตอนนี้ สำหรับงาน CES เรายังไม่มีแผนเปิดตัวสินค้ากลุ่มนี้ เราเคยมองตลาดนี้เมื่อไม่กี่ปีก่อนกับรุ่น Vivo Slate แต่ตอนนั้นเราใช้ชิป Intel Atom ซึ่งประสิทธิภาพอาจจะยังไม่ตอบโจทย์เท่าไหร่ในเวลานั้น แต่ตอนนี้พอมี Windows on ARM เข้ามา มันก็น่าสนใจที่จะกลับมามองตลาดนี้อีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้เราโฟกัสไปที่ ProArt PZ13 (และรุ่น PZ14 ในอนาคต) ซึ่งเจาะกลุ่ม Content Creator ด้วยการให้หน้าจอ OLED 3K ของรุ่นนี้ สว่างได้ถึง 1,000 nits และมีการเคลือบกันสะท้อนที่ดี เหมาะทั้งทำงานและดูหนัง แต่สำหรับแท็บเล็ตราคาถูกสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ผมจะรับเรื่องนี้ไปคุยกับทีมโปรดักส์อีกครั้ง

ผลกระทบจากการสิ้นสุดการสนับสนุน Windows 10

Q: การที่ Microsoft ประกาศจะหยุดสนับสนุน Windows 10 ส่งผลช่วยกระตุ้นยอดขายเครื่องใหม่ของ ASUS บ้างไหม? คนจะแห่มาเปลี่ยนเครื่องกันหรือเปล่า?

Sascha Krohn: ผมคิดว่าช่วยได้ครับ แต่คงไม่ใช่การพุ่งขึ้นแบบก้าวกระโดดทันที มันจะเป็นเทรนด์แบบค่อยเป็นค่อยไปมากกว่า กลุ่มลูกค้าที่มีคอมพิวเตอร์เก่ามาก ๆ อาจจะตัดสินใจซื้อเครื่องใหม่ ซึ่งเดี๋ยวนี้ Gaming Laptop ประสิทธิภาพสูงมาก จนสามารถทดแทน Desktop เก่า ๆ ได้สบาย

แต่อีกปัจจัยคือ Microsoft ได้ประกาศขยายเวลาสนับสนุน Windows 10 ต่อไปอีก (สำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่สมัคร Account) จนถึงประมาณสิ้นปี 2026 ดังนั้นผมคาดว่าคลื่นลูกใหญ่ของคนที่ ‘จำเป็นต้องเปลี่ยนเครื่องจริง ๆ’ น่าจะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2026 หรือปี 2027 มากกว่าช่วงนี้

Q: อะไรคือจุดแข็งหรือ “Killer Feature” ของ ASUS ในฐานะบริษัทไอที เมื่อเทียบกับคู่แข่งรายอื่น ๆ?

Sascha Krohn: ผมคิดว่าจุดแข็งที่สุดของเราคือ ‘ความกล้าที่จะเสี่ยงและรับฟัง Feedback’ ครับ เราไม่กลัวที่จะลองทำเทคโนโลยีใหม่ ๆ แม้จะมีความเสี่ยงสูงที่จะล้มเหลว

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือ Zenbook Duo (Laptop สองจอ) เราเป็นผู้บุกเบิก และสร้างเซกเมนต์นี้ขึ้นมาเอง ในขณะที่คู่แข่งรายใหญ่บางราย พยายามทำตาม แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จ แต่เราทำต่อเนื่อง ปรับปรุงเรื่อย ๆ จนเราครองตลาดกลุ่มนี้ได้ การที่เรามีไลน์อัปสินค้าหลากหลายที่สุดในตลาด ตั้งแต่บางเบาที่สุด ไปจนถึงแรงที่สุด หรือแปลกใหม่อย่างสองจอ คือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่างนั่นเอง

เรียกได้ว่าปี 2026 นี้ นอกจากจะเป็นปีที่ท้าทาย โดยเฉพาะกับ ‘คลื่นสึนามิ’ ของราคาหน่วยความจำ ที่กำลังเดินทางมาถึงฝั่งแล้ว มันยังเป็นปีแห่งการเดิมพันครั้งสำคัญของ ASUS ที่เลือกจะไม่ Play Safe แต่กลับเดินหน้าชนด้วยนวัตกรรม ทั้งการผลักดัน Windows on ARM ให้เกิดจริง และการยืนหยัดในสมรภูมิ Handheld Gaming ต่อไป แม้ว่า ASUS อาจจะถอยกลับด้วยการถอนตัวออกจากการทำสมาร์ตโฟนแล้วก็ตาม แต่ด้วยความปรับตัวเร็ว และการเปิดรับ Feedback อย่างเต็มที่ของ ASUS จะช่วยให้ ASUS สามารถ ‘ย่อแล้วเด้งตัวกลับมา’ ให้สูงกว่าเดิมได้อีกแน่ ๆ แถมยังมีของใหม่ ๆ มาให้เล่นกันอีกตลอดปีแน่นอน