H&M เปิดตัวภาพนางแบบ AI ย้ำชัดไม่แทนที่ช่างภาพจริง แต่ผู้คนยังกังวลในระยะยาว

H&M แบรนด์เสื้อผ้าดังสัญชาติสวีเดน ก้าวสู่ยุคใหม่วงการแฟชันด้วยการเปิดตัว ‘Digital Twin’ ใช้ AI โคลนนางแบบจริง ๆ ที่ร่วมโพรเจกต์กว่า 30 คน จนแทบดูไม่ออกว่าเป็นภาพที่สร้างจาก AI

แม้ว่าภาพเหล่านี้จะเหมือนถูกถ่ายด้วยช่างภาพมืออาชีพมากแค่ไหน แต่ทั้งหมดล้วนเกิดจากการนำภาพนางแบบในหลากหลายมุม หลากหลายการจัดแสง แล้วนำไปประมวลผลกับเทคโนโลยี machine learning จนกลายเป็นโพรเจกต์นี้ขึ้นมา

อย่างไรก็ตาม มีผู้คนบางกลุ่มกังวลว่าเทคโนโลยีนี้อาจเข้ามาแทนที่ช่างภาพจริง ๆ รวมถึงหลายฝ่ายในวงการแฟชัน ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดปัญหาในระยะยาวได้

นี่ไม่ใช่การแข่งขันกันระหว่างคนกับเครื่องจักร แต่เป็นการทำงานร่วมกัน โดยผมมองว่า AI เป็นเครื่องมือที่มาช่วยขยายขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

จอร์เก้น แอนเดอร์สัน (Jörgen Andersson) หัวหน้าครีเอทีฟของ H&M ได้ออกมาเห็นผ่าน Instagram

ขณะเดียวกัน ก็มีฝั่งช่างภาพอย่าง จอห์นนี่ แคนกาสนิเอมี (Johnny Kangasniemi) ก็ได้ออกมาสนับสนุนแนวคิดนี้เช่นกัน โดยให้ความเห็นว่า AI เป็นเพียงเครื่องมือเสริมเท่านั้น ไม่ได้มาแทนที่ในงานถ่ายภาพจริง ๆ

นอกจาก H&M แบรนด์แฟชันอื่น ๆ อย่าง Mango และ Levi’s ก็เริ่มทดลองใช้โมเดล AI ในการสร้างภาพเช่นกัน

แม้เทคโนโลยี AI จะเปิดโอกาสใหม่ ๆ ในวงการแฟชัน และช่วยสร้างสรรค์มุมมองที่หลากหลายให้อิสระมากขึ้น แต่ความกังวลเรื่องผลกระทบต่อโอกาสจ้างงานของช่างภาพที่อาจลดลงในอนาคต ก็ยังไม่จางหายไป

สุดท้ายแล้ว หากสิ่งที่แบรนด์กล่าวไว้เป็นเรื่องจริงก็คงดี แต่ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่าวงการจะเดินหน้าไปในทิศทางใด…

ที่มา: PetaPixel

บดินทร์ ตันวิเชียร

'ช่างภาพ' ที่เขียนคอนเทนต์ได้ หาเงินซื้อเปียกให้แมว 3 ตัว ที่บ้าน