ถึงยุคเปลี่ยนผ่าน !? เมื่อเพลงจากศิลปิน AI ผงาดขึ้นอันดับ 1 ชาร์ตเพลง Country ในสหรัฐฯ

วงการเพลงสหรัฐฯสั่นสะเทือน เมื่อเพลง “Walk My Walk” จากศิลปินที่ AI ที่ไม่ได้มีตัวตนจริง อย่าง ‘Breaking Rust’ กลายเป็นเพลง AI เพลงแรกในประวัติศาสตร์ ที่พุ่งอันดับ 1 ติดบนชาร์ต Country Digital Song Sales ได้สำเร็จ หรือนี่จะเป็นสัญญาณว่า AI เริ่มก้าวเข้ามาเป็นมีบทบาทในฐานะศิลปินอย่างเต็มตัว…

ท่ามกลางสถานการณ์ที่ศิลปินระดับโลก อย่าง เอลตัน จอห์น (lton John) และ ดูอา ลิปา (Dua Lipa) ออกมาเป็นผู้นำเรียกร้องให้ควบคุมการใช้ AI ในวงการเพลงมากขึ้น

Breaking Rust ศิลปิน AI แต่ยอดสตรีมหลักล้าน

Breaking Rust คือศิลปินเพลงที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์หรือ AI 100% ตั้งแต่เสียงร้องไปจนถึงภาพลักษณ์ชายสวมหมวกคาวบอย ที่แม้จะไม่มีตัวตนจริง ๆ ไม่มีเรื่องราวเบิ้องหลัง ไม่มีทัวร์คอนเสิร์ต แต่กลับมีผู้ฟังรายเดือน ทะลุ 2 ล้านคนบน Spotify และมีผู้ติดตามบน Instagram มีผู้ติดตามกว่า 35,000 คน

กับยอดสตรีมเพลงแตะหลักล้านทุกเพลง จนทำให้ศิลปิน AI รายนี้ได้รับเครื่องหมาย Verified ไม่ต่างจากศิลปินคันทรีชื่อดังจริง ๆ ยกตัวอย่างเพลง “Livin’ on Borrowed Time” ที่มียอดวิวใน YouTube ทะลุ 4.4 ล้านครั้งในเพียง 4 สัปดาห์

มุมมองจากผู้เชี่ยวชาญ

เจสัน ปาลามารา (Jason Palamara) ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านเทคโนโลยีดนตรีจากมหาวิทยาลัยอินเดียนาให้ความเห็นว่า ฟังแล้วรู้ได้ทันทีว่านี่คือผลงานจาก AI เพราะเสียงร้องมีความไม่เป็นธรรมชาติ และถูกบีบอัดมากจนเกินไป

อีกทั้งยังชี้ว่า Breaking Rust คือผลพวงจากความก้าวหน้าของ AI แบบอัตโนมัติ เพราะสามารถสร้างคาแรคเตอร์เสียงร้องที่นำมาใช้ซ้ำได้ในหลายเพลง แต่เนื้อเพลงกลับยังคง “เลื่อนลอย และไม่มีความหมาย”

ประเด็นที่น่าสนใจคือ เพลงคันทรีในอดีตเคยเน้นที่ความจริงใจ และเรื่องราวชีวิตของศิลปิน แต่ปัจจุบันกลับถูกแทนที่ด้วยเพลงที่ฉาบฉวย และโปรดักชันจัดจ้าน แสดงให้เห็นว่าผู้ฟังจำนวนหนึ่งอาจเริ่มไม่ได้สนใจศิลปินที่เป็นมนุษย์จริง ๆ อีกต่อไปแล้ว แต่ฟังเพราะมันติดหูเสียมากกว่า

เพลงจากศิลปินมนุษย์อาจติดชาร์ตยากขึ้น…

AI จะทำให้ศิลปินมนุษย์มีโอกาสแจ้งเกิด และสร้างฐานแแฟนเพลงได้ยากขึ้น บนแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Apple Music, Spotify ฯลฯ

เจสัน ปาลามารา (Jason Palamara) ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านเทคโนโลยีดนตรีจากมหาวิทยาลัยอินเดียนา กล่าว

แต่ก็ยังมีสิ่งที่ AI ไม่สามารถเทียบได้ นั่นก็คือ ความสัมพันธ์ที่แท้จริง และยาวนานระหว่างศิลปินกับแฟนเพลง การดึงแฟนเพลงเข้ามามีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่รอให้เพลงเสร็จแล้วค่อยนำเสนอ ความเชื่อมโยงลึกซึ้งระดับนี้เป็นสิ่งที่ AI ยากที่จะเลียนแบบได้

ด้าน จอช อันโตนุชซิโอ (Josh Antonuccio) ผู้อำนวยการ School of Media Arts and Studies มหาวิทยาลัยโอไฮโอ ให้ความเห็นว่า AI กำลังผลิตคอนเทนต์จำนวนมากเข้าไปแข่งขันในตลาดเดียวกับศิลปินตัวจริงที่เป็นมนุษย์ สิ่งเดียวที่จะทำให้ศิลปินมนุษย์โดดเด่นกว่าคือดนตรีที่ยอดเยี่ยม มุมมองที่น่าสนใจ และเรื่องราวที่ดึงดูดแฟนเพลง

เขายังอ้างรายงานของ Deezer ว่า ปัจจุบันเพลงที่ถูกอัปโหลดลงแพลตฟอร์มกว่า 30% สร้างมาจาก AI นอกจากนี้ยังเคยมีศิลปิน AI ชื่อ “Xania Monet” เคยติดชาร์ต Billboard มาก่อนแล้วเช่นกัน

มาตรการจาก Spotify

Spotify เปิดเผยว่ามีมาตรการใหม่เพื่อปกป้องศิลปิน นักแต่งเพลง และโปรดิวเซอร์จากสแปม และการปลอมแปลงที่เกิดจาก AI พร้อมสนับสนุนมาตรฐานการระบุเครดิต เมื่อใช้ AI ในการสร้างเสียงร้อง เครื่องดนตรี หรือในด้านโปรดักชัน

นอกจากนี้ยังมีการวางแผนร่วมมือกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ ได้แก่ Sony, Universal, Warner, Merlin และ Believe เพื่อพัฒนาเทคโนโลยี AI อย่างมีความรับผิดชอบ และรายงานว่ากำลังมีการสร้างทีมวิจัย AI ระดับสูงเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีใหม่สำหรับศิลปิน และเหล่าแฟนเพลง

สรุปสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

เมื่อการปฏิวัติ AI ยังคงเปลี่ยนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง เราอาจเห็นศิลปิน AI ติดชาร์ตมากขึ้น และในขณะเดียวกันก็อาจเกิดเสียงต่อต้านมากขึ้นตามมาด้วยเช่นกัน

ไม่ว่าจะเป็นการช่วยแต่งเนื้อเพลง การช่วยคิดไอเดีย ไปจนถึงการสร้างศิลปินและเพลงทั้งเพลงด้วย AI คอนเทนต์จากปัญญาประดิษฐ์กำลังจะเป็นเรื่องธรรมดาและยังคงเข้าสู่ชาร์ตต่อไปเรื่อย ๆ

แต่คำถามสำคัญคือ “แล้วแฟนเพลงล่ะ จะสนใจไหมว่าเพลงที่พวกเขาฟังถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร หรือสนแค่เพลงสนุก และติดหูเพียงเท่านั้น ?”

ที่มา: newsweek