ที่มีผ่านมามีรายงานและข่าวออกมาสร้างความกังวลให้แบรนด์สมาร์ตโฟน Xperia ของ Sony ค่อนข้างมากว่าจะไปต่อได้หรือไม่ อย่างการเปลี่ยนผู้ผลิต Xperia 1 ที่เดิมผลิตด้วยตัวเองเป็น OEM และการถอนตัวจากตลาดยุโรปในบางประเทศ แต่ Sony ได้ออกมายืนยันด้วยตัวเองแล้วว่าจะไม่ทิ้ง Xperia อย่างแน่นอน
มีข่าวมาหลายรอบว่า Sony อาจยอมแพ้ในตลาดสมาร์ตโฟน แต่ก็ยังทำต่อมาเรื่อย ๆ แต่สำหรับสถานการณ์่าสุดนั้นอาจดูไม่ดีเท่าไหร่นัก เมื่อ Sony ได้ถอนตัวจากตลาดสมาร์ตโฟนในประเทศฟินแลนด์แล้ว
สมาร์ตโฟนรุ่นเรือธงจากแบรนด์อารยธรรม ‘Xperia 1 VII‘ ที่ขับเคลื่อนด้วยชิป Snapdragon 8 Elite ตอนนี้พบปัญหาแล้วครับ โดยมีบางเครื่องมีอาการปิดเครื่องเอง, รีบูตอัตโนมัติแล้วเปิดไม่ติดอีกเลย ทำให้มีการยุติการขายชั่วคราวแล้วในประเทศญี่ปุ่น แต่อย่าเพิ่งตกใจกันไป ปัญหานี้ดูเหมือนจะพบแค่ในเครื่องเวอร์ชันญี่ปุ่นเท่านั้น ได้แก่ SO-51F, SOG15, A501SO และ XQ-FS44 ซึ่งเป็นชื่อรหัสของ Xperia 1 VII จากค่ายเครือข่ายโทรศัพท์ในญี่ปุ่นนั่นเอง โดยคาดกันว่าที่เป็นเช่นนี้อาจเพราะซอฟต์แวร์บางอย่างที่มีเฉพาะในประเทศญี่ปุ่นอย่าง ‘Osaifu-Keitai’ ซึ่งเป็นระบบชำระเงินบนมือถือที่เป็นมาตรฐานและนิยมกันในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม Sony
หลังจาก Sony เพิ่งเปิดตัวสมาร์ตโฟนเรือธงไปหมาด ๆ กับ ‘Xperia 1 VII‘ ใช้ชิป Snapdragon 8 Elite ระบบเสียง Walkman และ AI ที่จัดเต็มมากขึ้น ล่าสุดมีข้อมูลว่าทางแบรนด์เตรียมปรับกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ เลิกผลิตสมาร์ตโฟนรุ่นเรือธงเอง และหันไปจ้างผู้ผลิต OEM แทน การจ้างผู้ผลิต OEM ผลิตสมาร์ตโฟนไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ เพราะที่ผ่านมา Sony ก็ใช้โรงงาน OEM ผลิตสมาร์ตโฟนระดับกลางให้มาแล้ว
