ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลังจากทิม คุก (Tim Cook) เขารับตำแหน่งซีอีโอของ Apple ต่อจาก สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) ก็มีเสียงวิพากย์วิจารณ์ค่อนข้างมาก โดยเฉพาะมีการเปรียบเทียบคุกว่าไม่ใช่ Product Person เหมือนกับจ็อบส์ แต่สินค้าหลายอย่างของ Apple ในยุคของคุกก็ประสบความสำเร็จมากมาย