คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) จับมือกับ SEGA CORPORATION ประกาศความร่วมมือแบบหลายปี เปิดตัวโปรแกรม co-branded นำเสนอสินค้า Sonic the Hedgehog ควบคู่กับสัญลักษณ์โอลิมปิก โครงการนี้เปิดตัวภายใต้ชื่อ “Five Rings” โดยมีภาพคาแรกเตอร์จากเกม Sonic พร้อมห่วงโอลิมปิกเป็นจุดเด่น ซึ่ง SEGA CORPORATION ถือเป็นหนึ่งในผู้นำด้านความบันเทิงเชิงอินเทอร์แอคทีฟระดับโลก พัฒนาและจัดจำหน่ายเกมบนคอนโซล พีซี และมือถือ รวมถึงขยายลิขสิทธิ์ตัวละครชื่อดังไปสู่ผลิตภัณฑ์และสื่อต่าง ๆ ทั่วโลก ทาง อลิซาเบธ