Daiso ร้านค้า 100 เยนจากญี่ปุ่นเปิดตัวมาสคอตช้างสีชมพูตัวใหม่อย่างเป็นทางการ เพื่อเสริทบุคลิกความเป็นกันเอง สนุก และเข้าถึงง่ายให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ไดโซะ สหรัฐอเมริกา ยืนยันการเปิดตัวมาสคอตใหม่นี้ หลังจากที่มีการแนะนำภายในองค์กรในญี่ปุ่นไปเมื่อปีที่ผ่านมา ชื่อ “ไดโซะ (Daizo)” มาจากการผสมคำระหว่างชื่อแบรนด์กับคำว่า “โซะ” ในภาษาญี่ปุ่นที่แปลว่า “ช้าง” ตัวละครถูกออกแบบให้สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นลูกศรสามอันซึ่งเป็นโลโก้หลัก ที่ถูกซ่อนไว้ในรายละเอียดต่างๆ ทั้งงวง หาง ไปจนถึงกระเป๋าคาดไหล่ หัวใจของแนวคิดนี้คือการสร้างสัญลักษณ์ที่ดูเป็นมิตรและจดจำได้ง่าย โดยเฉพาะในวัฒนธรรมที่มาสคอตเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันอยู่แล้ว เช่น ญี่ปุ่น มาสคอตตัวนี้มีจุดเริ่มต้นจากการประกวดออกแบบภายในองค์กร โดยมีพนักงานจากหลายภูมิภาคส่งผลงานเข้าร่วมเกือบ
