Simmons รุกขยายตลาดในไทยเปิดตัว “Simmons Gallery ทองหล่อ”

ซิมมอนส์ (Simmons) แบรนด์ที่นอนระดับโลกจากสหรัฐอเมริกาเดินหน้ารุกตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่องเปิดตัวโชว์รูมใหม่ล่าสุด “Simmons Gallery ทองหล่อ” บนพื้นที่ขนาด 270 ตารางเมตรใจกลางย่านสุขุมวิท 55 เพื่อเสริมกลยุทธ์ในการเจาะตลาดกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการประสบการณ์การนอนคุณภาพสูงพร้อมยกระดับการรับรู้แบรนด์ในตลาดที่นอนพรีเมียมของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

โชว์รูมแห่งใหม่นี้ต่อยอดจากความสำเร็จของ Simmons Gallery สาขาคริสตัลดีไซน์เซ็นเตอร์ (CDC) ที่เปิดดำเนินการมากว่า 10 ปีโดยที่ Simmons Gallery ทองหล่อจะเป็นโชว์รูมแรกที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประกอบในประเทศไทยได้แก่ Beautyrest Prime & Platinum Series และ BeautySleep Essential Series เพื่อตอบโจทย์ทั้งกลุ่มลูกค้ารายย่อยและลูกค้าองค์กรในตลาดที่ต้องการสินค้าพรีเมียมที่เข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น

นายอาลอยเซียสชิวผู้จัดการทั่วไป (ธุรกิจภูมิภาค) บริษัท Simmons SEA Pte Ltd กล่าวว่า “ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยเฉพาะประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงการเปิด Simmons Gallery ทองหล่อจึงเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ทั้งในแง่ของทำเลและประสบการณ์ภายในโชว์รูมซึ่งออกแบบให้รองรับลูกค้าทั้งกลุ่มรีเทลและองค์กรโดยชั้นสองของโชว์รูมได้ถูกจัดเป็นพื้นที่เฉพาะสำหรับกลุ่มโรงแรมและลูกค้าระดับสถาบันเพื่อให้สามารถทดลองผลิตภัณฑ์จริงก่อนตัดสินใจซื้อซึ่งเป็นแนวทางที่ตอกย้ำจุดยืนของเราว่าประสบการณ์ที่ดีต้องสัมผัสได้จริง”

นอกจากนี้ซิมมอนส์ได้เปิดตัวที่นอน 2 ซีรีส์ใหม่ที่ประกอบในประเทศไทยโดยใช้ระบบสปริง Pocketed Coil นำเข้าจากญี่ปุ่นได้แก่:

• Beautyrest Prime & Platinum Series – กลุ่ม Accessible Luxury ราคาเริ่มต้นประมาณ 65,000 บาท
• BeautySleep Essential Series – รุ่นเริ่มต้นในราคาประมาณ 25,000 บาท

ทั้งนี้ยังมีรุ่นเรือธงนำเข้าจากญี่ปุ่นเช่น Beautyrest Black และ BackCare ซึ่งยังคงจำหน่ายในกลุ่มไฮเอนด์ราคาตั้งแต่ 150,000 บาทขึ้นไปโดยกลยุทธ์การประกอบภายในประเทศมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นด้านการจัดส่งสินค้าแบบ Just-in-Time ลดต้นทุนการนำเข้าและตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากตลาดที่พักอาศัยระดับลักชัวรีและธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย

“ผู้บริโภคชาวไทยให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้นและมีความใส่ใจในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวันโดยเฉพาะสินค้าเกี่ยวกับการนอนพักผ่อนรวมถึงยังให้การสนับสนุนสินค้าที่ผลิตในประเทศ” นายชิวกล่าวเสริม “การผลิตในประเทศไทยจึงเป็นอีกหนึ่งกุญแจสำคัญที่ช่วยให้เราควบคุมคุณภาพได้ดีขึ้นตอบสนองความต้องการของตลาดได้รวดเร็วและเพิ่มความใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทย”

ในปีนี้ซิมมอนส์ยังเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของแบรนด์ Beautyrest ภายใต้แคมเปญระดับภูมิภาค “Advance Your Sleep” ที่สะท้อนพันธกิจในการยกระดับประสบการณ์การนอนผ่านการออกแบบเทคโนโลยีและประสิทธิภาพที่ดีต่อสุขภาพในระยะยาว

จากรายงานของ Metastat Insight ปี 2024 ระบุว่าตลาดที่นอนในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 488.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือราว 15,800 ล้านบาท) และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ย 4.5% ต่อปีไปจนถึงปี 2031 โดยได้รับแรงสนับสนุนจากการเติบโตของโครงการอสังหาริมทรัพย์ระดับลักชัวรีการพัฒนาอุตสาหกรรมโรงแรมและพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับสินค้าพรีเมียมเพื่อสุขภาพ

ในปี 2024 ซิมมอนส์สามารถครองส่วนแบ่งตลาดที่นอนพรีเมียมในประเทศไทยประมาณ 6.5% และมียอดขายรวมมากกว่า 1,030 ล้านบาทโดยการเปิด “Simmons Gallery ทองหล่อ” ถือเป็นก้าวสำคัญในการเสริมความได้เปรียบทางการแข่งขันด้วยการบริหารต้นทุนการยกระดับประสบการณ์ในโชว์รูมและการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งขึ้นกับทั้งลูกค้ารายย่อยและลูกค้าองค์กร

CEEi Team

See Culture. Spark Innovation. Illuminate the Future.