Zara สะเทือนวงการแฟชัน ใช้ AI ปรับเปลี่ยนภาพนางแบบจริง ผลิตคอนเทนต์ให้เร็วขึ้น

หนุ่ย แซ่แต้Fashion1 minute ago1 Views

THE SUMMARY:

Zara กลายเป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นรายล่าสุดที่นำ AI มา ปรับแต่งสร้างภาพนางแบบจริงในชุดที่หลากหลาย ลดเวลาการถ่ายทำและเร่งกระบวนการผลิตคอนเทนต์ให้เร็วขึ้น

ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการเปลี่ยนผ่านในอุตสาหกรรมแฟชัน ที่อาจส่งแรงกระเพื่อมต่อวงการถ่ายภาพแฟชั่นโดยรวม เพราะการทดลองใช้ AI ของ Zara เป็นไปในทิศทางเดียวกับคู่แข่ง อย่าง H&M ที่ก่อนหน้านี้ได้ประกาศใช้ “โคลนนางแบบด้วย AI” เพื่อใช้งานการด้านตลาด ขณะที่ Zalando ผู้ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์รายใหญ่ของยุโรป ก็หันมาใช้ AI เพื่อสร้างภาพสินค้าได้รวดเร็วขึ้นเช่นกัน

โฆษกของ Inditex บริษัทแม่ของ Zara ระบุว่า การใช้ AI เป็นเพียงการ “เสริม” กระบวนการทำงานเดิม ไม่ได้เข้ามาแทนที่บุคลากร โดยบริษัทยังคงทำงานร่วมกับนางแบบอย่างใกล้ชิด มีการตกลงในทุกรายละเอียด และจ่ายค่าตอบแทนตามมาตรฐานที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรม

ทาง Zara ขออนุญาตนางแบบเพื่อนำภาพไปปรับแต่งด้วย AI สร้างรูปใหม่เพื่อใช้แสดงสินค้าในรูปแบบอื่น ๆ โดยนางแบบยังคงได้รับค่าตอบแทนเทียบเท่ากับการเดินทางไปถ่ายแบบใหม่อีกครั้ง

ฟาก H&M และ Zalando มองว่า AI จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้ทีมสร้างสรรค์ มากกว่าจะเข้ามาแทนที่บุคลากร โดยช่วยลดความเสี่ยง ภาระงานของช่างภาพและทีมโปรดักชันที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายภาพแฟชัน

อย่างไรก็ตาม อิซาเบลล์ โดแรน ซีอีโอของสมาคมช่างภาพในลอนดอน แสดงความกังวลว่า การนำ AI มาใช้จะลดโอกาสการจ้างงานของช่างภาพ นางแบบ และทีมโปรดักชัน ส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศของมืออาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยเฉพาะช่างภาพรุ่นใหม่ที่กำลังพยายามสร้างชื่อในวงการนี้

ที่มา reuters