Daiso เปิดตัวมาสคอตใหม่ “ช้างสีชมพู” เติมความเป็นกันเองให้แบรนด์

Daiso ร้านค้า 100 เยนจากญี่ปุ่นเปิดตัวมาสคอตช้างสีชมพูตัวใหม่อย่างเป็นทางการ เพื่อเสริทบุคลิกความเป็นกันเอง สนุก และเข้าถึงง่ายให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น

ไดโซะ สหรัฐอเมริกา ยืนยันการเปิดตัวมาสคอตใหม่นี้ หลังจากที่มีการแนะนำภายในองค์กรในญี่ปุ่นไปเมื่อปีที่ผ่านมา ชื่อ “ไดโซะ (Daizo)” มาจากการผสมคำระหว่างชื่อแบรนด์กับคำว่า “โซะ” ในภาษาญี่ปุ่นที่แปลว่า “ช้าง” ตัวละครถูกออกแบบให้สะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นลูกศรสามอันซึ่งเป็นโลโก้หลัก ที่ถูกซ่อนไว้ในรายละเอียดต่างๆ ทั้งงวง หาง ไปจนถึงกระเป๋าคาดไหล่

หัวใจของแนวคิดนี้คือการสร้างสัญลักษณ์ที่ดูเป็นมิตรและจดจำได้ง่าย โดยเฉพาะในวัฒนธรรมที่มาสคอตเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันอยู่แล้ว เช่น ญี่ปุ่น

มาสคอตตัวนี้มีจุดเริ่มต้นจากการประกวดออกแบบภายในองค์กร โดยมีพนักงานจากหลายภูมิภาคส่งผลงานเข้าร่วมเกือบ 400 ชิ้น ก่อนที่ “ช้าง” จะได้รับเลือก ด้วยความเรียบง่าย อบอุ่น และสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของไดโซะมากที่สุด

แม้แต่รายละเอียดเล็กๆ ก็ยังแฝงอารมณ์ขัน โดยไดโซะกำหนดความสูงและน้ำหนักอย่างเป็นทางการไว้ที่ 100.3 ซึ่งสื่อถึงรากฐานของแบรนด์ในฐานะร้านค้า “100 เยน”

การเปิดตัวมาสคอตถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์ที่ก่อนหน้านี้ใช้กราฟิกเรียบง่ายและโลโก้ตัววีสีชมพูเป็นหลัก ในญี่ปุ่น มาสคอตถูกใช้อย่างแพร่หลาย ตั้งแต่หน่วยงานรัฐไปจนถึงระบบขนส่ง และมักกลายเป็นสัญลักษณ์ทางอารมณ์ที่ช่วยเชื่อมโยงผู้คนกับแบรนด์

ช้างไดโซะเริ่มปรากฏตัวในร้านค้าญี่ปุ่นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ทั้งในรูปแบบรูปปั้นขนาดเท่าตัวจริง เช่น ที่สาขาอาร์คากิต คินชิโชะ ในโตเกียว ซึ่งเปิดให้ลูกค้าถ่ายภาพ รวมถึงสติกเกอร์ สินค้าขนาดเล็ก และการใช้งานในโลกดิจิทัลอย่างสติกเกอร์แอป Line ล่าสุดเปิดตัวสู่ผู้ชมทั่วโลกอย่างเป็นทางการ พร้อมปรากฏในงานอีเวนต์ต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่ไดโซะกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

แบรนด์ยังสร้างเรื่องราวเบื้องหลังที่เรียบง่ายให้กับไดโซะเพื่อให้มาสคอตมีชีวิตชีวามากขึ้น เช่น มีงานอดิเรกในการ “ลาดตระเวน” ร้านค้า การเดินทาง และการเรียนภาษาอังกฤษ เพื่อสะท้อนบทบาทของแบรนด์ในระดับโลก รายละเอียดเหล่านี้ช่วยให้ไดโซะดูเหมือนเพื่อนร่วมงานหรือพนักงานร้านที่เป็นมิตร มากกว่าจะเป็นเพียงโลโก้ขององค์กร

ที่มา designtaxi

หนุ่ย แซ่แต้

นักเขียนสาย Introvert ที่ชื่นชอบเรื่องนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ใช้เวลาว่างกับ มังงะ, เสียงเพลงและ idol